“一带一路”让百年品牌焕发生机 深圳前海助推“太白”香飘万里

“太白酒7月营销风暴”动员会现场，太白人英姿飒爽

陕西省太白酒业有限责任公司成立于1956年，历经6次易名，从原陕西省太白酒厂改制而来，具有60年辉煌历史。太白酒始于商周，盛于唐宋，成名于太白山，闻名于唐李白的太白酒是历史悠久的传统名酒，是中国最古老的酒种之一。

太白酒选用优质高粱做原料，大麦、豌豆制曲做糖化发酵剂，配以土暗窖固态续渣分层发酵，混蒸混烧传统老六甑工艺精心酿制，酒海贮存、自然老熟，科学勾兑而成。其品质清亮透明，醇香秀雅，醇厚丰满，甘润挺爽，诸味谐调，尾净悠长。1973年被列入《中国名酒传》，先后荣获中国优质酒、中华老字号、中国驰名商标、国家地理标志产品、陕西名牌产品等殊荣。

■品牌价值再造深圳前海

“太白牌”太白酒是馈赠亲友，宴请宾客三秦父老理想之选，“三个小菜，一瓶普太”更是老百姓的口头禅。“太白牌”太白酒是我国唯一注册的正宗太白酒，因唐代“诗仙”李白曾饮和采用太白山上的融雪水作酿浆陈酿而成，故得其名。“一滴太白酒十里草木香”这句经典的广告语红遍陕西，使得太白酒在60年的发展历史中创造了一个又一个新的神话，也成为酒类行业一个著名的品牌。近年来，随着白酒市场的白热化竞争，太白酒销售额逐渐下滑，尤其近三年来企业经营不景气。

2009年，华泽集团控股太白，华泽集团前后投入3亿元欲将太白酒业做强做大，虽然注入了先进的企业文化和经营理念，但因诸多原因双方深度融合不力，收效甚微，未能扭转太白酒业的颓势。今年7月11日，深圳前海班客资产管理有限公司与陕西省太白酒业有限责任公司，正式签署股权转让协议，前海公司出资近5亿元人民币，控股太白酒业公司（深圳前海班客占99%，华泽集团保留1%）。双方约定：太白酒业公司名称不变、生产地不变、纳税地不变、商标不转移，作为陕西当地区域的强势品牌，太白酒业此次股权重组事件一出，在整个行业和当地引起强烈反响。

■把“知名品牌”要交给更适合的人做

深圳前海班客资本管理公司，注册于深圳前海自贸区，总资产20多亿元，直接投资项目20多项，业务遍及全国20多家省市，涵盖一二线城市160多个。华泽集团董事长吴向东表示，“将太白酒交给深圳前海，主要考虑股东是陕西人，他们对陕西太白酒业的企业文化更加了解，更适合做太白品牌；深圳前海有做酒的经验，综合考虑将太白交给深圳前海，对其未来发展更有好处。”虽然，太白酒业近几年经营不善，但此次接盘的资本方深圳前海愿意出资约5亿元购买，足以说明太白这块品牌的价值。太白这块品牌也是有故事和市场基础的，具有挖掘的潜力。

■5亿买太白立足陕西遍及全国

据了解，去年10月份以来，深圳前海公司已与华泽集团和太白酒业原有股东经过多次磋商，拟收购太白酒业公司股份。至今日，深圳前海公司如愿入驻太白酒业。深圳前海公司计划3年内将太白酒年销售做到3亿元，5年内达到5亿元，10年内达到10亿元，力争5年内成为眉县亿元纳税大户。初步计划在北京、新疆、上海、云南、济南、深圳、郑州、苏州设立8个分公司，立足陕西，布局全国。

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