文化盛宴 全民共享

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在开幕式前一晚上，黄大姐听客栈老板说康巴艺术节即将开幕，得知老板手里正好有演出票，便苦苦哀求老板把开幕式入场券转让给她。拿到票后，她激动得一夜未眠。凌晨四点，她便起床去车站退掉了去成都的车票。

在观看开幕式后，她大呼值得，不停地说：“震撼！宜州是刘三姐的故乡，广西民歌歌声悠扬、婉转，可开幕式演出，让我真切感受到了与之风格迥异的康巴藏区风情，女士妩媚、男士豪迈，而且甘孜儿女非常热情，不厌其烦地帮我解说节目内容，让我通过一台汇演打开了了解甘孜的一扇窗。这是我第二次来甘孜，以后还会带着亲朋好友来，当他们的向导。”

80岁的李兰珍老人告诉记者，她是专门从泸定赶上来看演出的，虽然没有能够到现场去看开幕式演出，但在广场上的大屏幕看直播，还和这么多人一起看，感觉非常过瘾。

成都的李先生挽着爱妻的手腕也在广场观看开幕式演出，他们本来是到康定过七夕情人节的，没有想到遇上这么盛大的文艺演出，这是甘孜州送给他们最好的情人节礼物。

“基层是检验艺术作品的最好平台，歌手推广新作品的最好途径就是深入基层，老百姓觉得好听了，你的作品才是成功的。”州文化馆负责人阿布告诉记者，此次演出的节目在保留传统内容、形式的同时，融入现代元素，展示了康巴地区独有的文化魅力，表现了现代康巴人民的生活。

“演出场馆容纳观众有限，三天时间中，由于表演场次多，很多观众还是有机会走进演出场馆观看文艺节目，为了保证康定地区市民和游客都能够观赏到精彩的文艺演出，州里专门策划了广场惠民演出，满足了大家观看演出的需求。”阿布表示，文艺演出如果失去了群众基础，节目也就成了曲高和寡。

甘孜州是著名的“雪山之乡”、“草原之乡”、“天然温泉之乡”、“峡谷之乡”、“湖泊之乡”、“河流之乡”、“高山杜鹃之乡”和大量动植物的家园，而在州博物馆场景体验区，游客可体验到雪山、草原、温泉、峡谷、湖泊的美景，并能观赏到栩栩如生的雪豹、藏羚羊、水杉、红豆杉等动植物标本。

来自香港的昌先生一个劲地赞叹：“震撼，太震撼了，非遗是珍贵文化留存的瑰宝，它是人类文明的活化石，是对中华民族千百年来聪明智慧和多姿多彩的生活展示。保护与传承，是文明社会的必然。”

中国文联副主席、中国作家协会名誉副主席、中国作家协会少数民族文学委员会主席丹增说：“甘孜州博物馆算得上自治州级别最大的博物馆。建造精美，设计、外观都吸取了藏族建筑的特色。博物馆展示的内容，从自然景观、人文景观、生活方式等方面详细介绍了甘孜州的历史渊源。这是甘孜州对外宣传民族文化的窗口，能够让人们用最短的时间、最快的速度详尽地了解甘孜州。博物馆是人类历史的再现，也是人类对祖辈的眷恋，它反映了藏民族生产、生活、文化、历史背景。今后，应该全力打造经典，提升展区层次，让观众走到博物馆的每一个角落，都会有身临其境的效果。”

在三天的免费展出期间，康定公交也开展了免票活动，到州博物馆参观的市民和游客络绎不绝。

在北门体育场手工艺品展示区，游客对甘孜州源远流长的手工艺品赞不绝口。

“通过康巴艺术节这个平台，综合展示、展演，集中宣传了甘孜州厚重的文化历史，并且通过游客的口碑宣传，极大地提升了甘孜州的知名度和美誉度。”州文体广新局局长龚建忠如是说。

外宣内宣齐发力

圣洁甘孜品牌饮誉海内外

全方位宣传报道好第九届康巴艺术节盛况，集中展示甘孜州经济文化发展成就，需要媒体持续精准发力。州委常委、宣传部部长相洛多次召集甘孜州主流媒体及省级驻州媒体负责人安排部署艺术节期间的宣传工作。相洛强调，康巴艺术节在甘孜州举办，不仅是对甘孜州文化艺术、经济社会发展和城市建设成果的综合展示，也是对媒体应对大型活动、提升报道水平和能力、提升对外宣传效果的一次大检阅。要内宣外宣齐发力，在宣传质量和效果上有重大突破。

早在艺术节开幕两个月以前，甘孜日报社就组成了40余人的报道团队。“除运用藏汉文报纸进行传统报道以外，我们还利用康巴传媒网、藏、汉、英文频道和甘孜党政参考手机报、康巴传媒微信公众平台、甘孜发布微信公众平台等新兴媒体进行报道，高清照相机、无人机等装备已经到位，以全媒体、全时段、全覆盖形态充分展现康巴艺术节盛况。”甘孜日报社党委书记、社长、总编辑阿连告诉记者，报社通过微信平台设立直播间，通过流媒体工作平台嵌入，对开闭幕式以及“四大赛事”进行图文直播，并邀请权威人士、专家学者、资深记者等在直播间上点评康巴艺术节，与前方报道形成互动。

本届康巴艺术节设有石渠、稻城两个分会场，安排有多场大型文艺演出、“四大赛事”、投资推介与项目签约仪式以及电影首映式，其时间跨度、地域广度、活动密度、盛大程度在州内都是前所未有。为使整个节庆活动的影响力“持续发酵，全域传播”，甘孜日报社提前谋划，全力以赴对各个分会场的各项子活动与整个艺术节的前期筹备工作进行了详实报道。在实际操作中，从报纸、网站、手机端活动倒计时提示专题的制作，到“康巴艺术节我们准备好了”的专题策划；从石渠上空航拍俯瞰万马奔腾，到及时跟进各个重大文体活动场馆建设情况；从开幕式走台联排“探班”，到博物馆展陈“探秘”……数千条鲜活的报道无不体现出报社周密精细的安排与匠心独运的策划。

艺术节前，州广播电视台播发新闻动态消息70余条。节庆期间，《甘孜新闻联播》增至30分钟。派出记者对山地旅游节开幕、石渠帐篷节开幕 、理塘赛马和高原热气球体验及徒步穿越格聂活动、稻城亚丁登秋节进行了全方位报道。运用圣洁甘孜APP藏语频道新媒体，视频、看新闻、听新闻、圣地阳光四个板块进行“三节”活动全面报道，使农牧区受众通过康巴藏语电视、广播、手机，同步收听收看第九届康巴艺术节活动情况；新媒体中心利用圣洁甘孜客户端和甘孜网视网站发布480余条信息，新媒体消息最高单条点击量超12万人次，有20余条消息点击量在1万人次以上。安排播出开闭幕式及三大赛事活动累计22场次，有效满足了广大观众的观影需求。艺术节期间，新媒体共增加7000多用户。独立完成了迎宾晚会、开闭幕式、三大赛事共计6场大型活动直录播任务。

第九届康巴艺术节圆满落幕，宣传效果如何？州委宣传部副部长苟亚东欣喜地告诉记者，节会期间，超过200家中外媒体参与新闻报道，其中，来自中央、省、市、州的70余家媒体记者在现场进行系列报道，康巴卫视对开幕式进行了面向中外藏区的现场直播。人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中央人民广播电台、中新社、人民网、新华网、国际在线、中国日报、四川电视台、四川日报、四川新闻网、四川在线等主流媒体记者180人纷纷前来助阵。其中，仅中央电视台就派出了三组报道记者。节会还吸引了新京报、北京周报、南方都市报、新民晚报等主流新闻媒体。活动期间，甘孜点多面广的宣传报道集中占据了国内各大媒体重要版面（时段）。据不完全统计，截止8月14日，中省主流媒体首发稿件达592条，首发稿量实现了甘孜活动外宣的历史新高，百度搜索“第九届康巴艺术节”相关词条达30万余条。全球32个国家100余家媒体对康巴艺术节相关新闻进行了刊（转）载。甘孜新闻网利用微信、微博等平台对艺术节进行全方位、多视角的报道，并利用手机APP对艺术节主要活动进行直播，实时邀请嘉宾就艺术节的各大看点与广大民众进行网络互动。“第九届康巴艺术节”宣传片已于8月8日在纽约时代广场的路透社户外大屏上亮相，吸引了更多国外主流媒体的关注和宣传，也将“康巴艺术节”这一品牌的推送提升到一个新高度。

“今年，甘孜州重大文旅活动较多，不仅集中宣传了甘孜州方方面面的成就，也锻炼了甘孜州新闻队伍，检验了甘孜州主流媒体应对大型活动的能力与水平。”苟亚东说，希望甘孜州媒体总结宣传报道的经验教训，讲好甘孜故事，传播甘孜声音。

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