网上超市消费行为研究报告显示山东女人爱买酒 80后男性爱“赊账”

近日，京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告（2016）》，首次基于通过京东大数据，从购买行为、支付行为、品牌偏好、用户画像等维度进行分析，深度剖析中国网上超市的生态与消费新动向。

80后显示出成熟的家庭购物特征，90后高速成长，酒类、面部护理、食品饮料品类购买力突出。同时，消费信贷从一、二线城市向低线级城市渗透，越来越多的人

使用白条等消费信贷购物享受当下。

南部和东部用户更爱从网上超市买

酒，有三分之一的酒类消费来

自女性用户。

A消费信贷下沉更多用户花明天的钱

在线支付成为多数用户的支付习惯，其中，“白条”等消费信贷业务增长迅速，越来越多的用户开始花明天的钱。以“白条”为例，网上超市消费信贷用户中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更为显著。

80后男士购买食品饮料、个护化妆商品时更愿意花未来的钱。80后占消费信贷用户50%以上，是90后、70后用户的三倍。对比其他品类，酒类、食品饮料、个护化妆品类的消费者更多使用白条支付。

从地域范围看，一线、二线城市领跑网上超市消费信贷的使用。北京使用消费信贷支付领先全国，广东、江苏、上海、四川消费信贷也十分活跃。同时，消费信贷从一、二线城市向低线级城市下沉，西部地区渗透率高。B 消费个性化明显北方女性爱买酒

各年龄层用户在网上超市消费“个性化”趋势明显。80后买走了50%以上的母婴用品。90后更愿意为个护化妆买单，70后购买集中于食品饮料。

同时，消费的地域特征显著。福建、内蒙古、西藏、新疆地区的90后男性白领最爱购买休闲食品，也把大量的钱花在了面部护肤用品上。黑龙江、海南的90后男白领最爱购买休闲食品，在食品饮料品类的消费也最多。

此外，在酒类、护肤等特色品类方面也有有趣发现。南部和东部用户更爱从网上超市买酒，广东、上海、福建、天津、黑龙江5省名列前茅。有三分之一的酒类消费来自女性用户，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费者来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。

整体来看，男性购买面部护理用品的消费甚至超过女性。北京、上海、江苏、安徽、内蒙古男士最爱购买护肤品。与其他职业相比，白领、学生最爱护肤。C 网上超市用户收入高男性用户更忠诚

网上超市购女性用户占比超过70%。不同年龄的渗透率呈现向两端延伸的趋势，即与全站用户相比，19至25岁用户、35岁以上用户网上超市购物的渗透率高。

对比电商全站，网络超市用户呈现出高学历、高收入、品质关注度高的特点。其中，本科以上学历人群占比超过70%，白领、事业单位、学生教师、金融工作者、医务人员占比超过85%。

消费者在网上超市消费中更关注产品品质，理性选购占比最高。对比电商全站，网上超市理性购物用户占比高出10%，20%以上的用户属于目标明确型。以理性选择为基础，网上超市用户的忠诚度超过90%。

相对女性，男性用户忠诚度略高。忠诚用户的年龄分布呈现U形态，45岁以上的用户、15至25岁用户忠诚度高。 （本报记者 焦小超）

新闻推荐

好行程济南日报号“特惠游欧洲”来袭，6899元轻松玩转欧洲四国

瑞士琉森湖美不胜收。（资料照片）本报9月19日讯（记者吉颐徐文冰）10月末是赴欧旅游“黄金时间”段的尾巴，对中老年人而言是高性价比的时间节点。为进一步降低中老年群体赴欧旅游的“门槛”，本报联合山东...