“蓝瘦香菇”是一种什么菇？网络热词来去匆匆

近日，一个令人摸不着头脑的词——“蓝瘦香菇”火爆网络。这个词的词义比以往那些网络热词还要冷僻，还要奇葩。但就是这样一个词，现在已不单纯是网络爆款流行语了，竟然还被抢注为公司名称了，不由得让人有大跌眼镜之感！

“蓝瘦香菇”，因为推手的参与、网友的热情，就这么毫无来由地火了

“蓝瘦香菇”究竟是什么意思呢？很简单，就是“难受，想哭”，而这都是因为一个南宁人的发音。在这里，这个词和任何一种香菇都没半毛钱关系。

说起“蓝瘦香菇”这个词的出现和火爆网络，真的是一种偶然性的突然：南宁一小哥失恋后录的视频，小哥因为女友和他分手了，他很难受也很想哭，“蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说这种话，丢我一个人在这里。香菇，蓝瘦在这里，香菇。”

翻译过来就是：“难受，想哭，本来今天高高兴兴，你为什么要说这种话？难受，想哭在这里。第一次为一个女孩子这么想哭，难受。你为什么要说这种话，丢我一个人在这里，想哭，难受在这里，想哭。”

那么，“蓝瘦香菇”这个词是怎么在网上传播并火起来的呢？

10月8日：传播发展期

拥有2679万粉丝的秒拍网红@当时我就震惊了发布了该视频，获得29003赞。

这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点，原本在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入了更为开放、传播力更强的微博平台。

10月9日：传播发酵期

微博上出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。

同时，“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、造句等二次创作也陆续出现，推动这一话题成为热点。

10月10日：传播引爆期

10日凌晨2点左右，林更新发微博称“深夜香菇”，引发5445讨论、1004转发、7万点赞；

当天下午1点左右，颖儿发微博写道“前两天突然急性肠胃炎进了医院，蓝瘦，香菇”，引发3938讨论、3347转发、1万点赞。

与此同时，媒体相关报道陆续出现，大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义，发布媒体多为网媒。

公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳，让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。

10月11日：传播高潮期

“蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。

三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”，“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。

就是一个人说话的口音，就是两个词的谐音，偶然地出现，因为推手的参与，网友的热情，就这样使一个毫无意义的词成为了网络热点。一个网络热词毫无征兆地诞生了，毫无理由地爆红了。

“蓝瘦香菇”只是网络热词的一个代表、一个因为网络而热的现象

跟着这股爆红风，“蓝瘦香菇”也成了某些有投机头脑者的“热饽饽”。据报道，已经有两家深圳公司以“蓝瘦香菇”为名称注册成立，分别是深圳市蓝瘦香菇实业有限公司、深圳市蓝瘦香菇投资有限公司，注册时间分别为10月13日、10月14日，注册资本分别为50万元及100万元。

没想到，这个“蓝瘦香菇”还挺贵的。但是，这两家公司似乎都不准备卖香菇。

当下，已经进入了IP狂欢的时代，影视、游戏、动漫、明星，甚至网红，在每个领域，IP都是资本追逐的对象，网络流行语被作为公司名称、商标注册，“蓝瘦香菇”被抢注也就不奇怪了，也已经不是第一个了，当然，也不会是最后一个。

近年来，网络热词已经不是什么新鲜东西了，每年都有各种相关评选出笼。现在距离2016年过去还有两个多月，已经有媒体评选出了今年的十大网络热词，排在第一位的就是“蓝瘦香菇”，其他的分别是：小目标、老司机、一言不合就、宝宝、没想到你是这样的、狗带、友谊的小船。

其实，“蓝瘦香菇”只是网络热词的一个代表，一个因为网络而热的现象。

而这些网络热词经过网络的传播，通过社会化媒体平台，网友的“参与式”传播成为主力；资讯媒体平台又以媒体的“报道式”传播为主，两者以不同渠道、圈层的信息相互流动、刺激和推升，形成了传播的“裂变效应”，这是“蓝瘦香菇”迅速走红的关键。

网络热词从爆发流行到明显消退，平均只用了47天，其平均“寿命”也不足半年

在微博、微信朋友圈等社会化媒体中，以用户为点，集人际传播、群际传播、圈层传播、大众传播于一体。事件一旦在网络的某个点或圈群爆发，就会加速四处扩散，瞬间“喷涌”“刷屏”，这是“蓝瘦香菇”能够在几天内迅速走红的传播媒介保障。

所以，当一个词被多方互相补充、互相借力推送的状态下，迅速成为网络热词也就顺理成章了。网络热词代表的是一种新的语言方式，具有很强的时代感和时尚性。而很多网友喜欢使用并传播网络热词，就是想借此与更多的人联系与交流，并希望产生共鸣，而这样做的目的是在微博、微信等社交平台的帮助下快速传播。然而语言是不断发展的，网络热词的产生原因和其代表的语言魅力，也决定着热词的“寿命”。大多数本身没有什么意义的热词只会在短期内流行，不会长期存在。

缺失内涵情怀的词语，即便能依靠“网络起哄”走红一时，也会消失得很快

北京大学新闻与传播学院副院长、文化研究学者吴靖对网络热词有过深入研究。他认为，新创造的词语需要经过一定时间的沉积，才能让大家有机会来在日常生活里使用，“对这个词语的含义达成共识，从而在共同的议题里，这样才能进入社会的记忆里”。

中山大学传播与设计学院副院长张志安也是位网络红人，网上的粉丝有近20万。他表示，网络热词是包含着网友对社会现状的思索的。然而，网络传播本身具有娱乐化的倾向，这样的讨论很可能停留在一个很表层的阶段，难以形成议题。热词的转瞬即逝更是加剧了这种趋势。

热词不断有，流行三五天。人们在信息越来越多，传播速度越来越快，更新得希望消除自身的孤独感。

“蓝瘦香菇”火了，但能火多久很难说，根据往年的网络热词的特点及传播时间看，也用不了多长时间，可能就被其他的热词替代，成为一朵明日黄花。

有媒体记者认为，“速生速死”的网络热词，是网络社交行为的一大产物，其带有明显的亚文化特征，诸如风格化、批判性、边缘性。当下，“蓝瘦香菇”之所以红得快，一方面主要在于其独特的风格，迎合了当前公众存在着的猎奇、围观、窥私、恶搞心理；另一方面，也缘于网络的放大效应。“蓝瘦香菇”原本只是一个无聊的话题，但利用能打破现实生活诸多限制、约束的网络世界，衍生了很多有趣段子，并引发了“有聊”的、一本正经的过度阐释。于是，呈现出病毒式传播。

有专家做过研究，经过对比、分析网络热词的百度指数，得出的结果是这些热词从爆发流行到明显消退，平均只用了47天，而它们的平均“寿命”，也不足半年。专家分析称，很多网络热词就像一个游戏，网民用它们创作各种搞笑句式，并让人都有点赶不上的当下，每一个网络热词的出现和流行，人们只能被动地接受或主动地参与，让这些热词向大众文化转化。而更多的热词只能快速消失，这是网络热词的一大特点，也是让人思考的一个课题。大多数网络热词注定是短命的，只有一小部分会沉淀下来，“转正”成为一个正常稳定的词语。在这方面，比较具有代表性的是“给力”这个词，然而，就算是进入了现代汉语词典，在不到一年的时间里，也被人们逐渐淡忘了，使用的人越来越少。

也许，这就是网络热词的特性和统一的归宿。有评论者在评论中写道，词汇是语言的基石，思维的外壳。从前阅文章，后来读段子，现在看热词，这是当下网络时代的新常态。然而网络热词要真正进入语言系统，还需要靠内涵。违背构词规律、缺失内涵情怀的词语，即便能依靠“网络起哄”走红一时，也会消失得很快。过于无聊化、空洞化、低俗化的语言毒瘤，只能是昙花一现。

“人对于社会的记忆实际上是一个积累的过程，会对处理当下的事件有所影响。”吴靖说，“当注意力不再集中在议题本身时，词语蕴含的社会矛盾和社会情绪没有被认真地思考。没有承载社会记忆，无法凝聚社会认同。话题的讨论和关注不够深入，达不到公共讨论的标准就消失了。”

随着时间的推移，“蓝瘦香菇”这样的毫无意义和内涵的热词，用不了多长时间就会被人们“吃腻”，成为一道没有滋味的菜，注定会和大多数过气热词一样，逐渐被人们抛之脑后。到那时，这道“菜”曾经是什么滋味，曾经引起过什么样的反响，应该很少还有人记得，也

就很少有人记得这道“菜”的名字

——“蓝瘦香菇”！

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