我市一企业启动“蓝瘦乡姑”商标申请程序

本报讯（记者 李丹） 网络热词的兴起，成为一些商家打造品牌的“新宠”。最近，因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”让网友们纷纷大开脑洞，表情包随之横空出世。记者了解到，我市一家名为山东强盛的食品企业“下手”很快，已经启动了商标注册申请程序，申请名称为“蓝瘦乡姑”。

想必这几天，大家的朋友圈已经被“蓝瘦香菇”给刷屏了，各种表情包、各种神回复纷纷上线。原来事情是这样的，一位南宁的小伙子失恋了，录了个视频表达悲伤的心情，结果方言“难受”“想哭”被网友调侃成了“蓝瘦香菇”。小伙子的视频瞬间被网友疯传转载，火爆网络。由此，“蓝瘦香菇”也变成了网络热词。

当大家还在刷朋友圈的时候，广东已有人将“蓝瘦香菇”抢注成公司名称，让人不禁感慨，网络时代，下手真快！我市一家名为山东强盛的食品生产企业也毫不示弱，已经启动了商标注册申请程序，申请名称是“蓝瘦乡姑”，申请类别正是香菇、木耳等菌菇类产品。“目前，公司正在发展电子商务，一直计划注册一个适合年轻消费者消费心理的商标，‘蓝瘦香菇\’这个网络热词的出现恰好符合我们的定位。”提起申请网络热词为商标一事，山东强盛食品开发有限公司董事长徐强介绍，“之所以将香菇改为乡姑，是由于我们生产的产品类别是香菇、木耳等农副产品，使用‘乡姑\’一词意味着从乡村而来，原生态，这也与我们的生产理念相符。”

其实网络热词被抢注早已不是新鲜事儿，对于这种现象，网友们持有不同的看法。一种观点认为，抢注网络热词为商标，表明了企业对热点话题的有效利用，借助热点宣传推广自身品牌，扩大影响力，这一点，是值得学习和参考的。另一种观点认为，抢注商标和名称只会热闹一时，于长久无益。对此，我市管理学者郑锋表示，借势营销是好路数，用好了事半功倍，但最终赢得市场认可，还是要靠好的产品。

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