“第三届四川国际旅游交易博览会”盘点之二旅博交易“成色足”

■ 本报记者 张清

签约文旅项目24个、总金额447.4亿元，其中乐山项目18个、总金额300.7亿元……第三届旅博会取得丰硕的旅游交易成果，进一步密切了同国际高端旅游组织的合作，构建了市场化办展模式，以乐山为主导的四川旅游产品集散采购中心初步形成，有力提升了乐山旅游的知名度。

展销结合聚集商气。本届旅博会创新布展模式，将展示与项目推介、展示和现场销售、展示和商务洽谈有机结合，参展商围绕B2B“卖家与买家”模式和B2C“卖家与消费者”模式布展。设有交易洽谈、展示推广、旅游商品、户外体验4个展区，会展及交易总面积达到6.6万平方米。室内展区以展示、互动体验为主，围绕四川、“一带一路”、山地旅游和“旅游+”等主题设立展馆；室外以嘉年华的形式展示展销户外旅游用品、户外旅游装备。乐山馆布展将形象展示、互动体验、产品销售有机结合，非遗展演、非遗制作、VR互动、特色旅游商品品鉴等精彩纷呈，成为主场馆内最具人气、最具商气的展馆。整个展会，不仅宣传推广了各地形象和特色产品，还现场签约诸多订单、实现多笔买卖。

交易洽谈提质增效。在旅博会一对一交易洽谈会上，数百张对谈桌边，不同肤色、不同语言的买家、卖家面对面展开洽谈。旅博会期间，共举办9场1485对洽谈，经过精选来自五大洲33个国家和地区境内外买家卖家330家参会。成都海外、成都光大、四川大观等与来自澳大利亚、北欧、美国等地的境外旅行社共80对买家卖家在现场达成交易，实现强强“联姻”；海外旅行社同乐山旅行商签订万名游客互送大单，一对一交易洽谈买家卖家配对成功率、签单金额均较往届有较大幅度提升。“活动安排的专业性、服务的周到细致让我们非常满意。”来自奥地利阿尔达国际旅行社驻中国事业部对外推广部经理李明洁对此次交易洽谈结果很满意，他表示，“随着中国对外交往的扩大，入境游逐渐‘火爆\’起来，四川、乐山的美食和佛文化都深受外国游客青睐。”

旅博项目招大引强。乐山市围绕旅游发展扩容提质、景城一体、全域旅游“三篇文章”，借力旅博会契机，抓大项目、引大业主，加快催生了一批、投运了一批重点项目。旅博会开幕之际，旅博天地入选4A级景区、黄湾小镇开镇、上中顺·嘉州集市开集、张公桥美食街亮灯、中信国安体育馆开馆，一批重点旅游项目相继投运。旅博会期间，四川旅游项目签约仪式上，全省共签约文旅项目24个、总金额447.4亿元，其中乐山项目18个、签约总金额300.7亿元。签约的项目涉及多个领域、多种业态，3个旅游PPP项目签约成为新亮点，签约旅游新业态项目数量首次超过传统景区开发等方面的项目，四川旅游正成为吸引各类企业资本投资的热土。

区域合作更加深入。举办西南旅游众创联盟揭牌仪式，未来联盟将覆盖百个AAA级以上景区、千家旅游行业企业加盟、千万游客服务覆盖，实现百亿旅游创业企业估值。举办乐山旅游全球营销启动仪式，首次发布《火车诗刊——最美蜀道·诗歌高铁——成绵乐高铁诗歌旅游地图》，乐山市与携程旅行网、蚂蜂窝旅行网、同程旅游、途牛、美团网等旅游网签订乐山旅游全球营销战略合作协议。

惠民展销民商共赢。定制旅游专线，串联传统旅游线路和展会活动，开发旅博会一日、二日、三日旅游专线，推出一批旅博“体验之旅”，重庆旅行社在旅博会期间组织10辆大巴、400余人游览旅博专线。开辟惠民专区，组织电商、旅游行业协会、旅行商、航空公司制定优惠套餐，现场展销特惠旅游线路产品，在公众开放日惠民专区每日现场收受预订旅游产品近百单。整合全市涉旅资源，联合500余家涉旅企业推出美食、商品、住宿、景点、旅游线路产品等面向大众的优惠套餐。

市场化营销见实效。紧紧抓住会前、会中、会后不同节点，精准营销四川旅游、乐山旅游。会前，“外媒看乐山”大型采访报道活动、“百名外籍达人游乐山活动”、中国·乐山旅游泰国推介会等活动预热旅博，进一步提升了乐山旅游和旅博会的知名度。中央、省、市媒体聚力旅博会，扩大宣传，充分发挥“互联网+”作用，积极借助客户端、微信、微博等新媒体工具，拓展线上线下互动空间，提升“网络版旅博会”宣传实效，旅博会及四川、乐山旅游远渡重洋，声名远扬。

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