做有成长的事，何其有意思

大赛期间不定期举办创业沙龙，陈映红在沙龙现场。

专访四川泰元品牌管理有限公司董事长陈映红

引子 两年多的创业经历，让她越来越不惧怕任何的挑战和困难。她说，每解决一个难题，越觉得接近洞察到事物的本质，很有意思……甚至，面对未来，居然是：竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？ 一蓑烟雨任平生。一股豁然之情，扑面而来。

今

年7月11日成都市第二届创

业大赛启动，报名参赛项目

538个，初赛晋级68个；9月28日举行复赛，评选出12个创业项目进入10月22日的总决赛。“今年的比赛在各方面都比去年上了一个台阶。通过不断地学习、分享，来实现成长。这与‘奋斗创造未来，社会才能充满生机活力\’的价值观完全一致。”主办方代表、成都市就业服务管理局党委副书记何彬这样概括大赛的精神。

具备成长的价值！这是“菁蓉杯·2016成都就业创业大赛复赛”交出的答卷。作为连续两届全程运营成都市创业大赛的四川泰元品牌管理有限公司，自然也受到了各界关注。

■本报记者 杨成万

把大赛打造成品牌 塑造有成长空间的价值链

复赛之后，与泰元品牌管理有限公司董事长陈映红见面。感觉她的表情很安静，眼皮时而低垂，令人想起朱天文在《巫言》开篇里写的，关于菩萨低眉，因为想要避开众生的眼光。

在她雅致的办公室里，陈映红说起她与两届创业大赛的机缘：第一届创业大赛，没有经验借鉴，如何打造一个从无到有的品牌？团队反复思考推敲，先是和领先的创新国家做比对，再借鉴娱乐节目的赛制规则，运营强大的导师团策略（企业负责人+投资机构负责人+实践性创业专家），让创业初心最大化落到了实处，公司运行也更具市场化。

今年，运营第二届创业大赛，如何提升品牌价值？泰元团队先给自己提了几个问题：

1、创业大赛的提升空间在哪里？知晓度够不够，创业者信任这个品牌吗？2、我们到底要实现政府主导的什么宗旨？如何让创业大赛成为市场真正的连接平台？3、为了进一步协同我们的战略定位，我们还需要做哪些事？搭建的平台怎么实现既务实又能拓展价值点？

反复扣问，又多次召开主题研讨会，创业导师蒋鹏、郑雪元、黄昕恺、杨森林，知名投资机构负责人，去年的创业团队、媒体机构，积极参与，同时给出了积极建议。最终，策略确定：一个向上+一个向下。

向上是升级大赛的项目征集渠道和品牌宣传工作：开通Facebook和Twitter的大赛官方账号，开启全球征集创业项目。同时，加大传播的力度和深度。

向下是搭建一个务实平台：有意识地将泰元公司的管理理念贯穿于大赛整个过程中。陈映红说，不将大赛作为出风头、赶时髦的“作秀场”，而是将其作为创业导师们发现优秀创业项目和团队，并对其孵化的平台；作为创新创业者获得导师指导，获得资本助力，使其落地、生根、发芽、开花、结果的机会。

所谓品牌，评估的标准：是否有价值？“难免有很多困难，但最后呈现的价值成长空间，让当下语境的品牌运营工作变得有意思。”陈映红浅浅地笑，充满自信的意味。

从全环节突破困局 坚持“成长”的价值观

曾经在四川日报报业集团供职多年的陈映红，具备较强的品牌策划和管理的能力，但她深知“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，2013年辞职“下海”，2014年创立泰元公司，亲自实践和体验品牌策划与管理的酸甜苦辣。

“目标市场注意力越来越低”、“流量越来越贵”、“营销手段越来越无效”……越来越多品牌价值链的问题出现，但在陈映红看来，品牌管理的新价值反倒凸显：当你在看待眼前某个问题的时候，如果不仅仅局限于问题本身，而是去看它的why，去看整体和全维度，就容易找到更多与众不同的营销思路。

品牌工作其实是一个不容易被评估出价值的商业链。泰元公司成立之初就有过这样的困境，但经过团队的共同努力，公司坚持着自己的价值观，并与川内的蓝剑、新希望乳业等多家知名大型企业进行了良好的合作。

蓝剑是泰元公司的长期合作客户。蓝剑世界超模年度盛典、2016春季糖酒会、冰川时代登顶珠峰等，每次合作从策略定位、活动策划，到宣传推广等，都由泰元公司“一手操刀”。

提起与新希望的合作，陈映红嘴角上扬，“新希望巧克力牛奶上市时很难进入家乐福沃尔玛等KA类商超渠道，非常非常难……”泰元公司基于互联网思维的营销，凭借大胆的创新传播策略和高效执行力，成功引发了一场全城轰动的“巧克力效应”。之后，巧克力牛奶终于打破进驻超市的壁垒，成功进驻优势渠道。

在当前的语境中，创造出品牌管理的市场机会，让泰元公司有成长性，这是当下能让陈映红入迷的事情，也是她想实现的企业愿景。“专注地做事，不工作的时候就专注地生活。如果总是东张西望，其实特别浪费时间。”“专注能创造出什么？”“成长的价值！”

事业之外的创业者回归正见，就无所谓结果

近些年，陈映红慢慢养成的兴趣和习惯渐渐趋向殊途同归：公益、学佛、瑜伽、喝茶、读书，样样皆不急促、不激烈。

目前她担任着成都爱思青年公益发展中心理事、北京华藏书院理事等职务，她希望“力所能及地做一些有利于社会的事情，爱出者爱返，福往者福至。”

陈映红也是一位瑜珈爱好者，你也许很难想象，上一刻还雷厉风行地给全公司开会，布置任务，下一刻就光脚盘腿坐在垫子上，安静地闭上眼睛，“瑜伽能让我更平和”。

锻炼、读书，都是为了保持对生命和世界的探索热情。人越学习，越探索，越能放下自己，越能洞察到事物的本质，越清晰选择的方向。“我想，坚持做一件事情就一定把它做好，但不会再苛刻地看待自己和工作。”

问她，学佛，安定其心，如果返回到工作上，会有什么帮助？

她直言：“一定会有影响，万事均相辅相成。事情都有因果缘定，你开始了‘因\’，‘果\’什么时候来，你不知道，你也不能左右。”她不为结果去做事情，也没想得那么复杂。

创业已经两年多，谈及何处是未来……

她答：吾心安放，不怕不畏一路同行，豁然之情扑面而来。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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