数字时代新需求

除夕夜，许多人在微信朋友圈晒出自己的支付宝五福临门红包，大多数人分到1.08-5.08元，金额不多却共鸣十足。支付宝1.68亿人领到红包，微信宣布今年春节期间微信红包发放量增长七成，达460多亿个，京东的“年货送到家”活动在新年狠刷了一回存在感……参与人数创新高、关注度居高不下，数字时代的新年味在鸡年愈演愈烈。

“戴上VR设备，就好像一秒‘穿越\’春晚现场，看了这么多年的春晚，还是第一次和它离得这么近。”小李激动地说。鸡年春晚玩出新高度，VR+直播360度全景看春晚，不再受限于摄影师的镜头，作为观众沉浸于任意角度，感受畅快淋漓的视听自由。传统的春晚在数字时代打破视听方式限制，带来了更多前所未有的震撼。

不少使用运动APP的小伙伴更是在春节期间的朋友圈中晒出自己跑出一只“鸡”形、“吉”字等吉祥寓意的运动轨迹，为好友们送上满含健康诚意的新年祝福，也为自己赢得一个新年彩头。手机QQ在今年推出的AR增强现实红包，将运动元素、商业模式结合得恰到好处：在手机地图上，用户能看到周边的红包，到达该区域后才能点击互动领取红包，可以选择在发放红包的商家消费使用红包。今年，参与QQ红包活动的用户数3.42亿再创新高。基于定位功能，小小的红包让用户与周边商家精准匹配，营销效果不俗。

据中国互联网络信息中心发布的报告，截至去年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，手机网民6.95亿。春节期间，网购年货、聚会订餐、娱乐购票等早已司空见惯，数字时代的新年味扑面而来，适应了时下消费者的过年新需求。

数字时代的现代感，正在与传统与时俱进。手机百度在大年初五请财神时，让用户通过AR照片+语音方式请出财神与自己合影，北京用户在对准老北京城门拍照时能看到AR复原的老城门旧照。支付宝的扫“福”字、淘宝的“清明上河图”年货大街，在互联网的内核下，互联网商家们积极主动地融入了传统文化韵味。将传统文化引入到节日营销，让科技与年俗互动，年轻的数字时代用户们正在感受到新旧交融的年味。

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