农村电商政策出台 彩电行业将再掀波澜

近日，中共中央、国务院印发了《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》(2017年中央1号文件)，提出推进农村电商发展，指明农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持。

垂直电商沐浴政策春风

近些年，互联网高速渗透至三四级农村地区，首当其冲影响的便是垂直电商平台。实际上，淘宝、京东、苏宁等电商平台早已在政策之前开始了市场布局，抢占农村蓝海。

以淘宝、京东、苏宁三大电商为代表，正加速着整个电商产业向三四级农村市场下沉启动。除中间电商平台外，农村电商政策还对各行业终端品牌商的市场发展起到了客观影响，特别是对错综复杂的电视行业影响更为深远，进一步加剧了传统电视与互联网电视品牌之间的力量对抗。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2017年将是中国彩电业产业升级十分重要的一年。而农村电商政策的新鲜出炉势必会为电视行业增添一抹亮彩，电视行业恐将再掀波澜。

传统电视探底大后方

当前随着消费理念的转变，中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵。长时间以来，中国传统电视品牌如创维、海信、长虹等在亿万消费者头脑中已然留下了非常深刻的品牌印象，农村地区消费者对电视品牌的认同感更为强烈，而这也成为传统电视品牌在市场竞争中的一大优势。

农村电商政策文件要求：“促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。”在中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青看来，农村市场正在成为战略发展的新重地。通过线上线下的融合，将电商自身的品牌优势和本地经销商的渠道优势结合起来。应用于传统电视品牌中，需要传统电视品牌依靠强大的线下资源与品牌优势，进一步结合互联网线上电商资源，深入推进三四级农村市场，进而拓宽渠道，加速传统电视市场发展。

可以说，农村电商政策出台，互联网电视机遇与考验并存。新时代形势下，围绕互联网全面发展已成为各行各业的焦点。国家政策支持更为互联网的深度挖掘提供了土壤，农村电商政策的新鲜出炉既是大势所趋，又是互联网发展到一定阶段的必然要求。电视行业受此影响更为深刻，传统电视与互联网电视在渠道上的抗衡将是除产品本身以外的另个战场角逐，而究竟谁将在政策红利下抢占先机，值得期待。综合

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