匠人精神全民关注,匠人精神全民关注

3月24日，由杭州佳平影业有限公司等联合出品，余丁执导，申捷编剧，张译、殷桃等主演的现实主义题材精品大剧《鸡毛飞上天》在上海国际广电大厦召开研讨会，主要围绕该剧的市场定位、遇到的阻碍、如何破冰和市场反馈等方面进行讨论。

针对不同人群激发公众“代入感”

《鸡毛飞上天》时间跨度超过40年，以陈江河和骆玉珠的感情与创业故事为主线，讲述了三代人立足于义乌放眼全球，既艰辛曲折又充满激情的创业史和感情史。因其贴近生活的表现形式和不同于其他题材的真实感，受到了观众和媒体的广泛关注。

这部电视剧在宣发过程中，旨在激发不同年龄层观众的“代入感”。充分利用各大媒体渠道针对不同人群的心理特征，作出不同的宣传方式，对于老年群体主打“怀旧”，以唤起他们对“鸡毛换糖”那个时代的集体记忆；对于中年群体主打“激励”，以激发和勉励正在创业中的核心人物，充分响应“大众创业”的国家号召，以主人公陈江河的创业经历去激励正在事业上升期的中年群体；对于青年群体主打“励志”，以激励青年人追求梦想和线上线下互动为核心，为他们提供正能量的创业榜样。这种宣传方式获得了专家们的高度赞赏。

秉承匠人精神制作精雕细琢

《鸡毛飞上天》的制作一直秉承着“匠人精神”，精益求精、精雕细琢，讲好故事，宣扬浙商精神，传递正能量。作为一部现实主义题材的作品，真实、鲜活、与时俱进才是当代电视剧的发展趋势，也是它价值所在。

作为一部贴近生活的电视剧，它经过了6年时间的准备和团队组建。在本剧的拍摄期间，制片人不仅要求编剧下基层，更要求张译、殷桃等一众主演们亲自感受生活，组织企业家座谈会，向当地企业家取经，近距离交流深挖他们创业中的辛酸和艰难，剧中很多细节都来源于这些企业家的自身经历。

这部现实主义题材的商业精品大剧为当下紧缺的创业题材和现实主义题材作品作出了自己的贡献，让正风正气的电视剧能够主导荧屏。

融合新宣传方式国产剧“飞”向国外获好评

除已有的传统宣传模式，《鸡毛飞上天》在宣传过程中融入了更多新的宣传方式，针对不同地域人群有的放矢。

该剧打破常规电视剧的宣传套路，首次启用落地活动宣传，分别去到重庆、武汉、西安等地和观众媒体互动宣传，每到一处都能被观众们的热情所感动，也充分提高了地域关注度以及收视率，并赢得了法国、意大利、韩国、俄罗斯等众多国家和地区的媒体争相报道。《鸡毛飞上天》引发的收视热潮引起了业界的高度重视。

目前，该剧正在浙江卫视及江苏卫视黄金档热播。 本报综合

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