以节会为媒 展旅游风采 “樱花三月游眉山”人财两旺 熊火苗 伍小花

乡村旅游景点游客量剧增，赏花游让丹棱幸福古村农家乐生意红火。 樱花节志愿者现场为市民游客开展旅游咨询宣传。樱花博览园内每天游人如织。媒体体验游眉山，炒热了眉山春季赏花之旅。樱花三月品眉山，美食展生意火爆，让好吃嘴大饱口福。滨江大道盛放的樱花吸引了远近游客，拍花和自拍都成了风景。市民游客参与“樱花三月游眉山”大型踏青活动。樱花节彭山分会场活动别具一格。洪雅第二届采茶节吸引众多游客参与。

3月以来，市旅游局围绕2017四川花卉（果类）生态旅游节暨首届眉山樱花节活动，精心组织开展了“樱花三月游眉山”主题系列活动，各区县举办了丰富多彩的樱花节分会场活动以及踏青赏花采摘子活动20余个，吸引中国旅游报、成都商报、成都日报、重庆商报、香港商报、四川电视台、中新网、中国网、四川新闻网、驴妈妈旅游网等近30家媒体入眉踩线宣传报道眉山首届樱花节及春季旅游，打响了“中国樱花第一城”——中国最大赏樱胜地品牌，极大地扩大和提高了眉山旅游的知名度和美誉度，吸引了众多成都、乐山、绵阳、雅安等周边市州游客组团或自驾到眉山赏花旅游、休闲观光。据初步预测，3月全市乡村旅游将接待游客200万人次，实现旅游收入8.25亿元，眉山市春季旅游人财两旺。 

1 多方联动 活动精彩

樱花节期间，通过政企联动、市区联动，全市旅游系统围绕“樱花三月游眉山”主题，扎实组织开展系列旅游活动。参加3月7日在成都举办的樱花节新闻发布会，现场发布樱花三月游眉山精品旅游线路，并针对参会的60余家省市媒体进行了宣传推广。市旅游局和眉山日报社联办了“樱花三月游眉山”媒体体验采访、百名旅行商入眉踩线大型活动2个。各区县精心策划，开展了眉山首届樱花节分会场活动6个，举办了第十三届广济桃花节、第四届悦兴樱花节暨首届“东坡醉月”月季花节、彭山Cosplay历史人物特型秀、“群樱会·幸福游彭山”成都直通车游彭山、樱花树下论茶道、“樱花漫舞放纸鸢”风筝季、“樱花树下，最美彭山”摄影展、“樱为有你律动寿乡”文艺展演、百岁老人游百岁林、仁寿第三届乡村文化旅游节、洪雅县第二届采茶节、洪雅县第二届桑葚节、2017年四川花卉（果类）生态旅游节眉山分会场暨丹棱“不知火”桔橙（桃花）节、青神茶语原乡采茶节等樱花节子活动20个。各子活动特色鲜明，内容丰富，参与性强，吸引了众多游客来眉参加樱花节并体验眉山乡村旅游。 

2 集中展示 现场体验

组织各旅游企业参加“樱花三月品眉山·东坡味道美食及购物周”活动，集中展示眉山市的旅游资源，让游客们现场体验。

3月18日-26日，眉山市在眉山城区九巷十坊开展为期9天的眉山旅游宣传咨询服务，现场派发各类旅游宣传资料5万份，接待咨询游客3万人次。组织三苏祠、黑龙滩、江湾神木园、瓦屋山、柳江古镇、七里坪、中岩景区、老峨山等10家重点旅游企业现场宣传旅游产品；组织50家眉山本土旅游商品企业现场展销东坡泡菜、东坡肘子、龙眼酥、巧巧糖果、青神竹编、彭山八百寿酒、仁寿芝麻糕、洪雅雅妹子生态腊肉、幺麻子藤椒油、高庙白酒、丹棱冻粑、不知火、土鸡蛋等旅游商品上千种；眉州东坡酒楼的串串、万岁凉粉、吾魏酸菜鸡、汉阳棒棒鸡等特色美食，吸引众多市民游客品尝；华荣剪纸、雅致堂火绘、杨氏根雕技艺、谢氏木雕技艺、刘氏匾联木刻技艺、雅纸制作技艺、苏裔苏体书法、钦斋泥塑、仁寿石雕、仁寿陶艺等10项眉山非遗传承人现场展演，吸引众多市民游客驻足观看；樱花节期间，每天上午、下午现场开展眉山市非物质文化遗产主题日展演活动，东坡狮舞、彭山黄丰草龙、谢家竹琴、板凳龙、仁寿抬工号子、洪雅中山狮舞、复兴耍锣鼓、瓦屋山山歌、丹棱舞龙表演、唢呐合奏、牛儿灯表演等非遗节目及文艺表演，吸引无数游客观看。

这些眉山本土特色美食、旅游商品、非遗绝活等在九巷十坊集中展示展演展销，让广大市民游客到眉山赏花期间，还能体验到好玩的、好吃的、好看的、好逛的，极大丰富了赏花春游活动。

3 强化宣传 扩大影响

3月13日-15日，市旅游局和眉山日报社联合主办了“樱花三月游眉山”媒体体验采访活动，邀请到中国旅游报、中国改革报、香港商报、四川日报、华西都市报、成都商报、成都日报、重庆商报、乐山日报、四川电视台、中新网、中国网、新浪网、腾讯网、国际在线、四川新闻网、驴妈妈旅游网等20多家主流媒体，到眉山体验采访了眉山樱花博览园、滨江大道、丹棱幸福古村、三苏祠、东坡城市湿地公园等眉山景区点，品尝了东坡泡菜、东坡肘子、东坡烤鸭、丹棱冻粑、丹棱不知火等“东坡味道”美食，及时发布相关新闻、游记、眉山旅游线路推荐信息近百篇，被国内外媒体广泛转载，引爆了眉山樱花热。仅四川新闻网《眉山将成为中国最大赏樱胜地 樱花三月处处美景》3月14日当天转载网达996个。中国网不仅做了当日头图推荐、转载量大，还推出了英文稿件介绍眉山春季美景。香港商报、重庆商报、成都商报、腾讯、新浪等知名媒体以及眉山周边的乐山、雅安、资阳、德阳、自贡等主流媒体纷纷进行了樱花节预热报道。

借助新媒体强化宣传。在四川电信IPTV频道主页和进入旅游攻略的视频开展为期一个月的眉山樱花节宣传片、MG动画视频、眉山重点旅游景区文字介绍及图片的宣传。在爱旅游频道和IPTV4K超高清微信公众号上推出“2017，漫步眉山樱花之道”和“三月樱花季，一起来眉山追寻你的樱花之道”，吸引游客来眉旅游。在眉山市广播电视台全媒体平台、眉山电视台《眉山新闻联播》、《每日快报》、智慧眉山APP、眉山市广播电视台官方网站、微信公众号等平台，大力宣传“樱花三月游眉山”精品游活动信息、眉山春季旅游产品及旅游线路资源、春季旅游节庆活动、东坡文化等。

网红直播创新宣传。樱花节前后，市旅游局还邀请到四川广播电视台、映客、花椒、一直播、蘑菇街、陌陌等互联网大流量平台的十多名“网红”，对眉山樱花节及旅游景区点、特色美食、东坡味道等进行了不间断直播，推介眉山的春季旅游，时长1个小时。樱花节开幕当天，这一批网红还现场直播樱花节开幕盛况。网红直播眉山旅游，在网上引起大量网友热议，吸引了大批粉丝游客到眉山参加樱花节并体验乡村旅游。

通过这些报道铺天盖地地将眉山首届樱花节的信息传递了出去，眉山旅游在线上线下均引起广泛关注，取得了良好的宣传效应，东坡区悦兴樱花、丹棱幸福古村、仁寿青岗菜花坞、曲江樱花等眉山乡村旅游点被全新发现，吸引了一大批外地游客到眉山旅游。

4 市场导向 拓展营销

突出主题，做好营销基础工作。精心编制了精品旅游线路5条，一日游、二日游、三日游线路7条，指导区县结合各自春季乡村旅游赏花、踏青、采摘、美食、购物、体验、休闲亮点，推出21条特色春季旅游线路，供市民游客选择。设计印制《樱花三月游眉山》宣传手册1万份，向樱花节参会嘉宾、媒体、旅行商、重点景区点以及广大市民游客进行派发宣传。

百名旅行商现场踩线活动邀请到携程、驴妈妈旅游网、省青旅、百事通、成都旅游协会、中国汽车俱乐部联盟、四川汽车俱乐部联盟、四川领航旅游策划有限公司、四川旅游直通车营运中心等近百名国内知名旅游网站、旅行社、自驾游俱乐部、旅游公司负责人，到眉山参加樱花节并到三苏祠、眉山樱花博览园、幸福古村、国际竹艺城、江湾神木园等景区踩线。3月18日，驴妈妈国际旅行社组织6辆旅游大巴到彭山体验樱花节盛况，感受寿乡的魅力。丹棱桃花源景区和幸福古村迎来了超过100台旅游大巴的游客，畅游在“桃红李白”的花海之中。活动进一步拓展了眉山旅游市场，成都、乐山、雅安、宜宾、绵阳等地旅行社纷纷组织当地游客到眉山旅游观光。

开展2017“樱花三月游眉山”精品游活动，加大眉山春季旅游营销力度。2月26日，市旅游局与眉山市广播电视台联合举办了2017领地·花屿“樱花三月游眉山”大型踏青活动启动仪式。作为“樱花三月游眉山”精品游活动的一个配套活动，将由智慧眉山组织眉山的广播电视观众、听众、粉丝和市民代表，从3月到5月，举行30多场踏青活动，掀起眉山人游眉山热潮。

5 以人为本 优化服务

尽力营造“樱花三月游眉山”氛围。全市旅游系统在全市A级景区、乡村旅游景区点、星级宾馆做好樱花节氛围营造工作，协助做好樱花节logo设计、形象图案及主会场背景设计、樱花节MG动漫、形象宣传片等设计制作工作，协助筹备樱花节新闻发布会等工作。在全市樱花节各个旅游子活动中统一使用樱花节logo、苏小妹形象代言人、樱花节宣传口号、宣传背景画面等设计和布展活动现场、旅游购物点、导引指示牌等，全方位营造和展示了眉山首届樱花节氛围。

开展全市A级旅游景区质量提升百日整治行动。从2月10日至5月20日期间，对眉山市A级景区存在的突出问题，及时检查整改，提升景区管理水平和服务质量。

做好应急值守。市旅游局制定了《2017年“樱花节”旅游安全应急预案》，成立了“樱花节”旅游应急领导小组，做好“樱花节”期间值班安排，分组进行安全检查，做好旅游投诉值班等。

配置线路旅游要素。紧扣活动主题，突出“樱花”亮点，精心配置线路产品上的吃、住、行、游、购等要素，以期达到交通最便捷、景观最优美、美食最丰盛、购物最放心的最佳线路效果。合理设置特色旅游购物点，在精品线路沿途及景区点，新设置旅游购物点41个，组织当地土特产现场展示销售。

驻点宣传咨询服务。樱花节期间，全市旅游系统在眉山境内各条高速路入口和出口处、各景区点、各旅行社、各旅游咨询点、各旅游购物点处以及九巷十坊等地安排旅游企业、旅游自愿者、旅游服务人员现场向市民游客派发眉山旅游宣传资料，全方位提供旅游咨询服务。贴心的服务，受到广大市民游客欢迎和点赞。

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