烟画曾与钱币邮票并称“世界三大收藏”

▲《红楼梦》烟画。说起烟画，许多年轻人不知为何物。他们不曾想到，在20世纪上半叶，小小的烟盒卡片曾风靡一时，更与钱币、邮票并列被誉为“世界三大收藏”。现在又渐渐走入藏家视野，备受青睐。

 “记录历史、保存历史的特殊载体”

烟画，顾名思义就是烟商为了推销香烟而放置在烟盒内、随烟赠送的一种小型画片。

烟画形状多样，规格不一，据不完全统计，不同形状的烟画就有28种。其中以长方形居多，此外还有圆形、连环画形、条幅形状、折叠形状、旋转形状、立体形状等。

例如上海三友烟公司生产的美郎牌香烟中就有以4片为一套的彩色《四季民国仕女》条幅烟画。画图为一年四季景色和四位仕女全身像，分别写有春、夏、秋、冬和四句七律诗一首以及烟公司的名称，背面则是赠送的说明等。

除了形状，从质地上讲，烟画亦有不少特殊的材质。例如有铁质、玻璃、丝质、锦缎质和纸质等各种类别。其中纸质发行量最多，达到了总发行量的百分之九十九。而其他质地的烟画，发行不多，能传至今日的，更是凤毛麟角。

当然，烟画更加令人爱不释手的，是其丰富多样的故事内容以及精美的画面表现。在对烟画进行研究的书目中，就曾有学者将其称为“记录历史、保存历史的特殊载体”，并将其分成了历史人物、古典文学和诗歌故事、戏曲杂役和名伶名将、名胜古迹和中外名画等18类。

几乎囊括了中国全部的文学故事

据了解，最先把中国市井百业题材引入烟画设计的是日本村井兄弟商社。日本村井兄弟商社自成立之始，就把中国市场视为最大目标，1898年开始，他们在烟画上印“中国美女”、《聊斋志异》等香艳、诡谲的图画，并率先使用“中国故事、中国字”来适应中国市场。据有关研究称，“其中高妙之处是没有文字题目，30个故事，只有熟读《聊斋》的人才能一一识别，这种‘故设悬疑\’的广告手法，无疑更增加了多人传看的广告效应。”

日本村井兄弟商社还发行了40枚一套的烟画——《中国的市井生活》，把旧日市廛中卖鸳鸯火锅的、卖大力丸的、吹糖人的等情景一一绘入图中。此类入情入境之作品，受到烟民的广泛追捧，遂引发各公司效仿。古典小说烟画出于上世纪20年代至30年代，烟商为适应民众情感，扩大销路，纷纷印制国民喜爱和熟悉的小说题材为内容的烟画。四大名著、《封神榜》、小说《包公》、神话故事《牛郎织女》《白蛇传》《聊斋》等都登上了烟画，古典文学类烟画数量可谓是国产烟画之首。值得一提的是，在烟画出现之前，中国古典名著亦有木刻插图和人物绣像，但多为单线白描，形式单一呆板，也不讲究人物造型和性格刻画，自从烟画问世之后，填补了这一空白。烟画，几乎囊括了中国全部的文学故事。

虽然时过境迁，在资讯发达、媒体渠道极度多元的今天，烟画再次吸引人们的目光，依然是因为其丰富的文化内涵。只不过，现在不仅是兴趣玩物，还以收藏品的角色出现。随着收藏市场的日益火热，烟画的收藏必将越来越受捧。（赵前皓）

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