【时事快评】既要创名牌，也要保名牌

【时事快评】既要创名牌，也要保名牌

评论员

既要创名牌，也要保名牌

今年5月10日是第一个“中国品牌日”，据统计，到2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。但有媒体指出：向外看，中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升；向内看，一些消费者更喜欢选择国外品牌，热衷海淘、代购，折射出中国品牌的差距。

品牌代表了企业的文化和信誉，它本身就是极为重要的无形资产和核心竞争力。实行品牌战略，培育中国名牌，窃以为最重要的有两点：

第一，企业生产经营者要善于创造品牌，珍惜品牌。国际国内那些著名品牌，往往都是经过长期精心培育而逐渐形成的，它们往往是百年老店、百年老字号，经几代人的风雨坚持到今天，自然给人信赖感。品牌成为名牌，就对消费者承担了一种责任，那就是永葆品质，不辜负消费者的忠诚和信赖。品牌持有人的精心呵护，消费者的忠诚和信赖，形成名牌的良性循环。我们的一些品牌之所以不能成为名牌，或者成为名牌后却昙花一现，正是因为没有形成这样的良性循环。我们看到，有些牌子短期内声名鹊起，但数年之后却销声匿迹。这一方面是由于品牌持有人没有精心对待和培育品牌，急功近利，不重长远，品牌价值被过度透支和榨取而衰亡；另一方面，持有人没有把消费者的信赖和忠诚看作是提高品质的责任和动力，反而利用这种信赖和忠诚，投机取巧，偷工减料，降低品质，结果失去人心。

第二，国家一定要切实保护知识产权，打击商标侵权等违法犯罪行为。名牌是其持有人长期精心培育的结果，假冒仿制名牌不但破坏名牌的形象信誉，盗用持有人的利益，而且破坏了整个社会培育名牌的环境。如果品牌得不到保护，就没有人投入巨大的资源去培育品牌；如果侵害品牌谋取不当利益的行为得不到打击和惩罚，那么，更多的人将会去盗用、假冒和伪造品牌。这样就形成恶性循环，不会有真正的名牌出现了。所以，对国家来说，运用法律武器保护知识产权，是实行品牌战略的重中之重。

别人拿得你也拿不得

《中国纪检监察报》报道说，贵州省纳雍县扶贫开发办公室党组书记、主任朱江担任扶贫办主任不久，就有人送钱请朱江“多多关照”，他都严词退回……次数多了之后，他内心开始松动，特别是看到少数认识的领导干部也在“发财”，觉得“别人拿得，为啥自己拿不得”，慢慢地“上钩”了，最后竟发展到来者不拒的地步。

“别人拿得，为啥自己拿不得”，如同阿Q质问尼姑“和尚动得，我动不得”一样的荒唐可笑。对于官员来说，无论其他人如何贪污腐败，这都不是你自己也可以贪腐的理由。贪腐是违法犯罪行为，必须予以查处，目前没有查处，那只是一时的侥幸，不是永远的豁免，更不表示未被查处就是合法，就可以效尤。

不过，以他人的贪腐行为合理化自己的贪腐行为，觉得既然他人也在腐败而没有出事，我不腐败就是吃亏，或者认为既然大家都在腐败，法不责众，于是也加入进来，这等心理，可能是有代表性的。所以，要打消“别人拿得，为啥自己拿不得”的从众心理，最重要的恐怕是将法网织得更严密一些，将查处概率提得更高一些。任何一个公职人员一旦露头腐败就立即被查处打击，形不成他人可从之众，那么，也就不存在让别人产生“别人拿得，为啥自己拿不得”的从众和侥幸心理的客观环境了。

给司局长出庭应诉点赞

国土资源部近日发布实施《国土资源行政应诉规定》，其一大亮点是全面推行了司局长出庭应诉制度。直接负责人出庭应诉，体现“谁主管、谁负责；谁主办、谁应诉”的原则。

行政诉讼被称为“民告官”，被告的官员不愿意出庭应诉，是行政诉讼中常见的现象。

传统官本位观念下，官与民是天然不平等的，官是治民的，民是必须服从官治的。这种观念尽管是非常错误的，但是，仍然有一定的市场。在行政诉讼中，代表行政机关的领导干部不愿意出庭应诉，往往就是这个观念的体现。在他们心目中，一个堂堂的领导干部出庭与小民平起平坐打官司，有失体面，有失身份，有失威严，以后也不好工作。

行政行为如有不当，侵害了民众的权利，民众向法庭提起诉讼，寻求救济，行政部门的相关负责人出庭应诉，是非常必要的。因为你是负责人、主办人，你最清楚诉讼中涉及的是非曲直来龙去脉。而且，通过法庭上与诉讼人的辩驳质疑，官员也可以进一步了解诉讼人的诉求，有利于以后改进工作。再说，参与诉讼也是普法的重要机会，领导干部从日理万机中抽出时间在法庭上接受普法教育，其效果必然比闭门学习要好。

行政诉讼中，行政机关负责人要学会放下身段，平等地参与到诉讼中，听取民众的诉求和呼声。诉讼中当被告本身并没有什么丢人的，因为被告的地位并不意味着一定违法输理，是非曲直只有经过法庭充分审理才能弄清；但是如果出于权力的傲慢而拒绝出庭，那么，这种态度本身确实是很不妥当的。

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