“洋年货热销”是一种挑战

“春节档”临近，各大电商平台纷纷布局节前最后一波购物狂欢，而消费者今年的春节购物单，也变得更加国际化。有机构发布数据显示，受益于跨境电商的普及，海外商品在年货中的占比已达63%。春节消费，“海风”劲吹。人们为何热衷购买“洋年货”？其背后又蕴藏着怎样的消费逻辑和发展趋势？（2月5日《人民日报海外版》）

进入“天猫国际”电商平台，你会发现首页5个滚动推荐区，全部都是“洋年货”专场。无独有偶，电商平台京东也在“年货节”中开设了“潮礼洋货铺”专页。数据显示，受益于跨境电商市场的普及，海外商品在年货中的占比已经高达63%。同时，洋年货不再是一线城市消费者“专供商品”，二线城市的洋年货需求量同样呈现激增态势，消费力显著上升，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市，比2016年同期洋年货购买增长了27%。

这些数据，一方面说明，人们生活理念与国际更接轨了，互联网时代给生活带来了很多便捷，很多国外产品关税降低，人民收入水平和消费能力都有了极大进步。“年货国际化”，让年过得更加丰富了。这是件值得拍手称庆的大好事。

另一方面，春节原本是我们中国人的传统节日。按说国内商家生产的商品，会因为有浓烈的“中国元素”而更加受到欢迎。为何国货却不敌“洋年货”？国内的商家值得反思，是没有跟上时代的节拍？是没有跟上人们的诉求？还是在这个国际化的大趋势之下，还没有调整好自己的经营理念？

购置年货是传统习俗，但习俗也会与时俱进。“洋年货热销”是一种挑战，在传统基础上进行创新，才能在市场竞争中夺得优势地位。

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