NFL撬动中国市场多年却只在1天被想起 中国人不待见“美国春晚”

NFL决赛场面。

北京时间2月5日，被戏称为“美国春晚”的NFL超级碗又一次粉墨登场。在第52届赛事中，费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者，爆冷捧杯。但相比比赛，场外的那些才是这场大秀的主角。

对于看了这么多年热闹的中国观众，NFL联盟已经为了撬开中国市场做了无数努力，但这些心血却只在一天急剧迸发，不得不说，这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

审美疲劳无法避免

一系列数据显示，今年超级碗的确够得上“美国春晚”的级别。

在超级碗期间，北美票房统计网站（boxofficemojo.com）公布了周末票房数据，46部影片票房不过9395万美元，环比下跌33.6%，进入2018年以来首次跌破1亿美元大关。

理由很简单，美国老百姓把周末看电影的时间都让给了超级碗。

而伴随比赛和庆祝活动，直接催生了大洋彼岸的“病假星期一”。据调查显示，多年来有32%的美国人会在超级碗之后的周一上班迟到，有1/5的人会在当天请假，今年预计也将有1390万人在周一请病假……

就连美国总统特朗普也适时蹭热点，赛前他通过白宫发文对赛事给予美好祝愿，却又提醒双方球员，“在奏国歌时必须自豪的站立。”此举暗示球员不要做出单膝跪地抗议种族不平等的举动。

看上去，超级碗的确是一件属于美国人的大事，那么在遥远的东方，在中国，超级碗还能被玩出什么花呢？

经过了数年的转播，中国人对于这个舶来品似乎有了些审美疲劳，相比于2016年中国多达18家媒体直播超级碗的盛况，今年只有腾讯体育、五星体育、广东体育等几家媒体平台直播赛事，而在社交网络、朋友圈刷爆超级碗的景象一去不复返。

一个明星救不了赛事

NFL在中国不够流行的主要原因是中国人对于这项运动的规则还不熟悉，而参与人群更少，更多人停留在看热闹的层面。

以2017年的数据为例，比赛开始24小时内，关于爱国者逆转瞬间的视频播放量为422.3万次，但关于lady gaga中场秀的视频播放量却达到了惊人的3000万次，接近前者的8倍。

另有数据显示，2017年比赛当天通过微博关注超级碗话题的人中居然有46.72%是第一次关注超级碗。

你可以认为NFL在中国的多年推广（2004年通过央视首播超级碗，2007年NFL在中国设立办事处）开始得到回报，但反向推断，也可以大胆预测，这些新增的关注人群中真正的球迷比重少之又少，你也很难保证，这46.72%的增量今年还会大幅度停留在超级碗上。

NFL想要全球化，想要真正进入中国不是秘密，虽然超级碗依然和高额票价、天价广告挂钩，但联盟要面对一个现实，超级碗在本土的收视率也正在逐年下降。

上一届超级碗的观众数量为1.113亿，这是近四年来超级碗观众人数最少的一届，而从2015年开始，超级碗的收视率已经连续三年下降，根据尼尔森调查显示2017年NFL常规赛的收视率下降了9.7%。

要想让这个赛事继续保鲜，走出去被当作必由之路，而中国依靠人口红利提供出的球迷数量（1800万）值得NFL下血本。

继陈伟霆之后，今年吴亦凡也被邀请担任“NFL第52届超级碗推广大使”，有圈内人就表示：“NFL至少明白一点，在中国娱乐受众远远大于体育受众。” （据新华网）

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