短视频记录美好生活提升生活体验 川剧变脸、熊猫基地走红抖音 助力城市形象传播

“阖家团圆”、“幸福安康”……描述美好生活的词汇不胜枚举，追求生活幸福更是人们的不懈追求。新时代下，人们心中的美好生活究竟长啥样？短视频平台上，一幕又一幕或是温馨甜蜜、或是激励昂扬的作品，记录了一幅又一幅当代中国人的幸福景象。

2月27日，中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与智媒云图联合发布了《民众美好生活需要调查（2019）》，力求探知人民群众对于美好生活的想象、感知与期待，了解人民日益增长的美好生活需要。中国社会科学院社会学所所长陈光金，中国科学院心理研究所所长傅小兰，南开大学社会心理学系教授、中国社会心理学会会长汪新建等专家学者出席发布会。

短视频 记录美好生活有助提升生活体验

中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀表示，从报告中可以看出，民众想到“美好生活”时，多会联想到“幸福”、“快乐”、“美满”、“开心”等词汇，美好生活体验与获得感、安全感、幸福感具有较高的相关性。同时，调查还发现，利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。

发布会上，字节跳动平台责任研究中心作为企业界代表，发布了《短视频美好生活内容生态报告》，展现当前短视频在传播美好生活方面发挥的作用，探讨短视频助力美好生活的更多可能性。

短视频 成为美好内容的活水

近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来可喜的现象是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好生活内容的活水。

截至 2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过 2.5 亿，国内月活跃用户数超过 5 亿，已经成为一个国民级的产品，而短视频也成为每个人乐于使用的自然、高频的表达方式。

字节跳动平台责任研究中心总监赵蕾表示，美好生活是每个人的愿景，短视频平台丰富多样的内容生态，也构成了展现美好生活的数字窗口。美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。连接用户情感，为知识传播和传统文化传播带来了创新的表达方式，同时短视频打通时空，帮助用户将内容转化为实际行动，成为构建美好生活的动力。

赵蕾指出，致力于创造美好生活的内容生态也是平台义不容辞的责任。短视频长期以来都是字节跳动在构建美好生活方面的有益尝试。“字节跳动系短视频平台致力于营造美好生活内容生态链，平台通过建立完善的审核机制，从源头为美好生活内容保驾护航，推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作，从生产到传播再到管理，平台多方位地助力美好生活。”赵蕾说。

短视频 助力成都城市形象传播

在抖音上，成都一直都是非常受欢迎且极具识别度的城市。其视频在内容层面非常丰富，涵盖成都美食、景点风光、城市形象等多种类型。不管春熙路商圈的时尚街拍，路边小店的诱人美食，还是远郊憨态可掬的大熊猫，在抖音都是非常受欢迎的内容。这些由本地居民和外地游客共同记录下的成都生活，正在多维度、全方位地展示着这座城市所具有的独特魅力。

传统文化成了“抖音网红”，川剧变脸话题“我的变脸比翻书快”获得57.2亿次播放。传统景区有了新的自我展现方式，为美好生活贡献更丰富的生活素材，成都大熊猫繁育研究基地在抖音上的关注度排名全国榜首。王小彬

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