品牌“金名片”助力乡村振兴

品牌“金名片”助力乡村振兴

浙江绍兴市供销社发布两个市级农产品区域公共品牌

日前，浙江省绍兴市农产品区域公共品牌——“会稽山珍”“鉴湖河鲜”正式发布。据悉，经过品牌培育的先期试点，平水日铸茶、绍兴麻鸭、诸暨香榧、新昌花生、上虞杨梅等50余种绍兴特色农产品使用了公共品牌商标，首批获得许可使用的农业经营主体达76家，发放品牌标识14万枚。其中，“会稽山珍”标识为12万枚，“鉴湖河鲜”标识有2万枚。

绍兴素有“水乡、酒乡、鱼米之乡”等美誉，丰富高质的农产品也由此孕育而生。截至目前，绍兴市已发展优质特色农产品150余种，拥有省级以上农业品牌、商标164个，涵盖种植业、林业、畜牧业、渔业、农产品加工业等五大业态。

据了解，“会稽山珍”“鉴湖河鲜”是经国家知识产权局核准注册的文字商标，所有人为绍兴市供销合作社。“会稽山珍”适用于种植物农产品和地面养殖物农产品；“鉴湖河鲜”则适用于淡水面水生养殖物农产品。为规范申请和使用，经绍兴市政府同意，今年7月，绍兴市农民合作经济组织联合会印发《绍兴市“会稽山珍”“鉴湖河鲜”农产品区域公共品牌使用管理办法（试行）》，分别对公共品牌的准入标准、申请程序、标识和包装、营销管理、宣传推介、权利和义务等方面作了详细规定及解释。按照规定，各农业生产经营主体可向各区、县（市）农合联执委会（供销合作社）提出申请并填报《绍兴市“会稽山珍”“鉴湖河鲜”农产品区域公共品牌使用许可申请表》，由各区、县（市）农合联执委会（供销合作社）初审，汇总后递交至市农合联执委会（供销合作社）审核。目前，该公共品牌正处于培育推广阶段，凡生产、经营、销售绍兴优质农产品的市场主体，都可向当地的农合联执委会（供销合作社）提出申请，核准后便可免费使用该品牌商标。

目前，首家市级“会稽山珍”“鉴湖河鲜”农产品展示展销旗舰店选址东浦黄酒小镇，经营面积约160平方米，目前已进入设计施工阶段，预计11月底向公众开放。首个公共品牌展示厅也将落户绍兴市供销社大楼，计划入驻系列产品150件。“首家线上品牌专营店也即将上线，京东‘绍兴馆’也将开辟上线‘会稽山珍’‘鉴湖河鲜’品牌系列农产品，将有200余件商品上线销售。”绍兴市供销社相关负责人介绍，农产品搭上公共品牌“快车”后，销售价格和销售量都将逐年上升，实现品牌增值、农民增收的效果。

“我们还将公开‘会稽山珍’‘鉴湖河鲜’品牌的二维码，并在农民丰收节、绍兴市新春大联展包括省农博会上推介展示这两个绍兴农产品市级区域公共品牌，实现线上线下‘两线’推介，让更多人知道这两个品牌，让它们成为绍兴市农产品的金名片，促进农业增效、农民增收、乡村振兴。”绍兴市农合联执委会副主任、绍兴市供销社理事会副主任莫骄说。

浙讯

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