方案不能撩拨公序良俗底线

现象：“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”近日，深圳地铁一号线车厢内的这两句广告文案引来不少网友吐槽：“小孩子说出来是童言无忌，人家是有那个语言环境，你这个就画个标语，不一样啊。”8月5日中午，负责深圳地铁广告管理工作的深圳市地铁商业管理有限公司一名工作人员称，广告文案由某教育培训公司提供，于7月初投放在深圳地铁车厢内，已持续约一个月。公司于6日凌晨撤下广告。

点评：广告被撤下，是对公众不适观感的及时回应。不过回顾此事，我们也有必要问一句：这样一个挑战公共舆论底线的广告，是如何一步步成功走进公众视野的？某教育培训公司作为广告文案的提供方，应当能够分清公私界限，也不可能不了解法律边界。

再者，地铁方没有把住关，也是造成当下局面的重要一环。说到底，正是因为文案提供方、发布审核方等层层把关、审核的缺位，才导致这样一个引起人极度不适的广告，堂而皇之地来到了公共空间。对于此次“翻车”的广告，深圳市市场监督管理局表示“将尽快移交该局相关部门处理。”

值得注意的是，广告文案是7月初投放在深圳地铁车厢内，已持续约一个月。可见，事件暴露出的管理问题，也需要弥补程序漏洞，避免类似问题再次出现。此次地铁广告事件也给企业敲了警钟：在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但童言可以无忌，成人不可以胡来。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线，任何试图挑战公众底线的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用，成为败笔。（中国青年报）

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