打造镇隆“东坡荔” 讲好品牌文化故事

镇隆“东坡荔”（来源：南方农村报）

时下，惠州市惠阳区镇隆镇的荔枝上市季如期而至。作为荔枝生产专业镇，镇隆镇大规模发展桂味、糯米糍等优良品种，成为当地的一张“金名片”。据了解，目前拥有集地标、GAP、国家区域公用品牌三者于一身的产区，镇隆荔枝是广东荔枝产区唯一一家。

千百年前，北宋文学家苏东坡就在惠州留下了“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句。近年来，镇隆镇全力打造东坡荔枝品牌，提升镇隆荔枝知名度。

“希望讲好品牌文化故事，利用品牌延伸产业价值链。”该镇有关负责人表示，把镇隆荔枝与东坡文化相结合，以讲好东坡故事赋予镇隆荔枝更高的文化内涵，打响品牌强销售，丰富镇隆荔枝文化底蕴，不断擦亮镇隆荔枝的区域品牌、文化品牌、生态品牌。

另一方面，打出市场差异化，在众多荔枝产区中脱颖而出。中国是世界荔枝的最大产区，广东是中国荔枝的最大产区，广东大部分地域都种植有荔枝，如何在众多产区中脱颖而出，成为一个课题。镇隆镇选择将荔枝与东坡文化相结合，东坡诗里“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”成为镇隆荔枝一句最佳代言口号。

如今，镇隆镇全力打造东坡荔枝品牌，让镇隆荔枝全球共享，是创新荔枝营销模式、提升镇隆荔枝竞争力和影响力的实际行动，有力促进乡村产业兴旺、农民持续增收。

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