奢侈品在欧洲“涨价” 中国不变 缩小价差欲促内地消费

 

据媒体报道，10月上旬LV法国官网的价格悄悄进行调整，此次调整涉及LV数款手袋，包括经典系列Never

 

Full、Speedy、Noe、Alma等，幅度在10%左右，部分产品调整后与国内的差价保持在1000元左右。记者发现很多奢侈品代购店也纷纷打出“奢侈品涨价”的招牌，号召消费者“分秒必争”。

资深奢侈品代购告诉记者，“欧洲专卖店的销售人员告诉我们，10月底到11月奢侈品几乎将全线涨价。以YSL金扣大号手包为例，代购价为5480元，而涨价后价钱上涨1500元，涨幅为30%。法国专卖店店员表示，CHANEL也将上调价格，据说钱包要上涨1000元左右。”

据介绍，欧洲奢侈品集团的价格战略很清晰，就是要一直保留品牌的高价值形象，一有任何影响奢侈品牌形象缩水的因素出现，都会导致奢侈品涨价。

跟欧洲市场提价不同，今年中国市场尚未收到涨价通知。分析人士表示，不排除一些品牌调价缩小欧洲和亚太区产品的价差，以引导消费者多在当地消费。

事实上，奢侈品在中国内地的增长强劲。10月25日，奢侈品股Coach在港交所公布其第一财政季度业绩报告。报告显示，在中国业务大增40%带动下，集团截至9月底的第一季销售呈现11%增长，净利润上升3%。

有分析认为，LV在法国地区涨价后将会对内地购买人群产生一定的影响。记者在采访时发现，多数消费者都持观望态度。市民周女士表示，“LV在法国涨价，将影响到国内消费者去国外购买的积极性”。对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心的曾明月说，“奢侈品牌是更希望中国的消费者实现本地购买。毕竟对于奢侈品品牌而言，境外游只占了中国消费群体很小的比例。”

根据《世界奢侈品协会中国出境消费心理趋向报告》，90%的出境游客购买奢侈品是其主要目的之一。

 

 

（周

 

慧）

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