网络综艺进入了快车道 多档网综为何“赔本赚吆喝”？ 网综早衰原因： 收紧、内容雷同、成本高

在日前举办的爱奇艺网络综艺高峰论坛上，众多从业者共同探讨网综行业的标准升级和可持续经营等热点课题。广告收紧、内容雷同、成本过高使网综早衰，网综是不是进入了瓶颈区？

爱奇艺首席内容官王晓晖分析，造成网综早衰的原因有三点：第一，整体经济形势的下滑，广告商收紧了钱包。第二，数量不断扩充，同质内容过多。数据显示，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式”。第三，节目的成本不断上涨，主要是艺人费用上涨过快，制作方追求大制作。“有时候我们制作大综艺方面，调动摄像机之多，调动的工作团队之多，出乎意料。但是，大众拿小屏观看时，可能并不需要这种大片式的技术展现。”

王晓晖认为，网综并没有显示出和电视综艺本质上的区别，“整个网综表现的是电视手段过多，没有体现互联网的鲜明特点，大家可能看了假网综”。

网综生存法规：

要有匠心和价值观

视频节目策划研发专家冷凇则认为，太在乎在资本市场的表现也影响了制作者的心态。“大家都想上市，都想做出利润，明明擅长这一类型的公司为了迎合市场去做自己并不擅长的事情。在这个阶段应该老老实实做团队。比如我们说高尔夫球这件事，到现在中国也没有一个团队能把一号木杆开球的场景拍好，总是摄影机摇过去球已经没有了，但是看美国的高尔夫球赛，你能清楚地看见球在空中的运行轨迹，人家的机位总是摆得恰到好处。为什么？你跟摄像师聊，他说我二十岁就干这个活。所以我们说匠心的诉求，首先要从你个人的定位开始，我能做什么事情，我的公司擅长什么领域，都要细分清楚。哪怕你只是在很小的领域内能做到前三，你都不愁饭吃。”

视频网站不能成为升级版电视。关于如何做节目，冷淞建议：宣传推广比内容制作重要；顶层设计比环节逻辑重要，一句话要能说清而且要有价值观；人物关系比明星拼盘重要，现在很多时候拉到一个广告，随便拼几个明星。这些明星上节目前一天互不认识，第二天上了节目互相客气，这节目能好看吗？平台气质比收视排名重要，平台无论强弱，三线卫视也有三线卫视生存法则，优秀和现象级的区别实际上就在于平台的匹配度和契合度。

网综新政：

开通付费分账

对于时刻想取电视台而代之的视频网站，冷淞也提出建议：第一，视频网站不要成为升级版本的电视机，电视机就是越看越不方便，现在你住到一个五星级酒店里，没有三个遥控器还了得，半天调不出来一个电视节目。第二，网综不要成为观众产生选择焦虑的遥控器。第三，内容付费不要成为消磨观众耐性的宝贵时间的门槛。第四，点击率不要成为判断节目优劣的天平。最后一点，在爱奇艺制定的“网综扶持新政”中也有所体现。“对于网综，过去我们只有点击分账模式，现在我们开通了付费分账体系。”王晓晖介绍，新体系中，网综将被纳入付费收看板块，制作者可以获得50%以上的分账收益。“先免费播出一个月，然后继续纳入到我们付费板块，让会员通过付费观看。根据会员人数计算付费收入，以此给我们合作者提供更多的资源，支持网综节目大量的创业者、大量的青年人。”王晓晖说。（北青）

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