苦练内功 提升品质 ——专家“把脉”当下中国电影市场

影片质量，影响中国电影市场

今年以来，好莱坞强片林立，国产电影未能守住50%的市场份额。

复旦大学经济学院研究员陈沁表示，通过市场研究发现，潜在电影观众人口、城镇居民总消费、电影投资占娱乐投资比例、电影质量和影院票价是影响中国电影市场的五个核心要素。

陈沁认为，与成熟的北美市场相比，中国的电影市场还处于不稳定状态。调查数据显示，国内休闲娱乐消费中电影的占比在持续下降，电影面临的市场竞争将日趋激烈。

“将人们拉回电影院，关键是电影本身的质量。”陈沁说。

信息传递，影响观影意愿

据统计，2016年底，中国银幕总数约4.1万块，超过美国，位居世界第一；2017年1季度，市场又新增近3200块银幕。然而，电影市场表现并未达到预期。

一家专业影视行业数据咨询公司调查发现，去年，影院观众只占城镇人口的30%，今年提升至43%，说明观众不但没有减少，反而有较大程度增长。但观众的年均观影频次有所降低。

这家公司负责人指出，通常情况下，观众需要先知晓电影，才会对电影产生持续关注，进而决定是否购买电影票。但他们的调查显示，无论是对于国产电影还是进口大片，2016年观众整体知晓率在下降，其最终的结果必然是影院空置率提高。他认为，加强影片信息的有效传递，是当下迫切需要解决的问题。

提升品质，方能实现“逆袭”

2015年，国产影片票房占总票房的61.58%，保持了国产电影的市场主导地位；2016年，占比为58.33%，优势尚存；今年上半年，已失守50%的市场平衡点。

中国电影能否在下半年发力，完成“逆袭”？

好莱坞电影市场咨询顾问特德·斯基德莫尔建议，一方面中国电影要建立起科学的、系统的工业化标准，以此提升电影制作水平；另一方面，要通过对观众数据的分析和洞察，建立起电影与观众更有效的联系。

国内电影界人士表示，中国电影当前正处于从粗放到集约，全面提升行业品质的关键转型时期，专心做好电影、提升电影品质，是中国电影发展的正确路径。

“中国电影还需要在品质上进一步打磨、提升，才能在与好莱坞电影进行的抗衡中保持竞争力。”导演黄建新说。

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