图书腰封夸张炒作引质疑

新书出炉时，包在封面上的一条或横或竖的腰带状纸条，被称为腰封。腰封上面印有与图书相关的宣传及推介性图文。起初，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封变得越来越夸张，宣传语越来越过火，大有喧宾夺主之势，受到读书人的诟病，并被戏称为“妖封”。李承鹏就表示，夸张的腰封犹如山寨手机，他更称自己的书再版时会要求出版方更换夸张的腰封。近日，豆瓣网上更是成立了一个名为“恨腰封”的小组，在短短3个月里，已有近600名组员加入，纷纷表达出了对图书腰封的不满。

“鲁迅说中国人谈不到个人主义，谈不到‘主义\’，只是个体自由行动而已。我说‘欺负人\’共‘被欺负\’是中国社会的两阶级，是一切社会沉寂之原因。

——林语堂撰书《林语堂自由日记》日前现身于“中国嘉德2009秋季拍卖会”郑州巡展上。该日记内收林语堂于1929年1月至1932年12月所记日记，颇具史料价值。尤为珍贵的是，日记中林语堂与鲁迅交往记载尤详，这些记载让世人更详细的知悉了林语堂与鲁迅二人由知己至仇怨的内中隐情

“即将到来的杂志最后名为《独唱团》，随后到来的另外一本叫《合唱团》，下月底上市。为诸多原因之前多有拖延，见谅。”

——韩寒主编杂志的消息已经发布了大半年之久。前天，韩寒终于通过博客公布了杂志的名字。博客只有寥寥几句话

这场争论已经虚化了焦点，因为双方都没有理清“故里”这个词汇的基本意义。从语文角度辨析，湖北安陆自命为“李白故里”完全是谬误，四川江油以“李白故里”自居有待学术考证。

——今年8月，湖北安陆在中央电视台播出宣传片，以“李白故里”自居，立即遭遇四川江油的抗议，后者称该地才是诗仙故里。表面上的学术争鸣被庞大的旅游收益所裹挟，一时间，命名之争很是激烈。日前，《咬文嚼字》杂志社又指出

腰封泛滥

语不雷人死不休

在某些书商策划下，新书的腰封渐渐成为推销图书的“杀手锏”，面积越来越大，有的甚至占了整本书封面的二分之一，内容更是极尽夸大煽情之能事。据业内人士介绍，腰封自上世纪90年代从日本传入以来渐成风尚，可是近年来，腰封的炒作设计越来越离谱，这其中分为两种方式：一是借助名人效应“攀龙附凤”大作广告，拉来一些大家耳熟能详的名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的腰封甚至将名人的名字印得比作者的名字还大;二是不吝溢美之辞，大肆地夸赞图书。例如蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》的腰封就是这样表述的：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”

“恨腰封”小组

读者质疑炒作过火

随着腰封的膨胀，很多读者产生逆反心理，并提出了尖锐批评。豆瓣“恨腰封”小组的创始人王笑锋在其博客中坦言，“饱受腰封的恶心仍不作为，直至读完阎连科老师的《我与父辈》，看到这条轰也轰不走的腰封，毅然决定连夜建组。该书腰封上赫然印着：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，椎心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”字字扼腕惊叹，句句战战兢兢，实在是“集腰封恶俗元素之大成的垃圾腰封代表作”。

据悉，“恨腰封”小组很多组员都在小组里发帖表达自己对腰封“恨之深，责之切”的感情。有组员称，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，而不能真正反映一本书的本质。

作者排斥

劣质腰封好比山寨手机

腰封作为一种宣传图书的方式到底被不被作者所接受呢？小说《寻人启事》作者、著名写手李承鹏表示，他个人坚决反对腰封猖狂现象，当自己的书再版时要求出版方更换其夸张的腰封。对于《寻人启事》腰封上所写的“谁说王朔不可超越，后痞子时代已经到来！”的宣传语，李承鹏本人表示“不知道是哪个神经病给我加上去的，王朔有必要被超越吗？我根本不需要整那些莫名其妙的宣传词，我自己都被雷到了。”此外，李承鹏更坦言，一本好书主要是卖的里面的故事，而不是像山寨手机那样，一个劲儿鼓吹宣传却没有实质意义。记者还获悉，蔡骏小说《天机》的夸张腰封，也令蔡骏本人很反感，他也曾要求出版商更换此腰封。

出版社叫屈

称并不影响图书内容

对于腰封的尴尬，北京接力出版社工作人员常晓武告诉记者，腰封最开始是由于有些书的封面设计有很强的艺术性或设计感，直接在书上印宣传文案会破坏整体美感，所以出版商增加了腰封，将宣传文案体现在腰封上，供读者在购书时做参考。

常晓武还坦言：“毕竟现在是眼球经济，每年出版20多万种图书，只有提炼出图书最具卖点的东西，才能吸引读者的注意力。但是读者不是傻子，自己会判断宣传语是不是言过其实，相信读者购买图书还是依靠对作品的了解，对作者的忠诚度，并不会仅仅受宣传语忽悠。同时不可否认有的腰封宣传语还是能够吸引读者的注意力，能不能让读者掏钱购买就是图书本身的品质问题了。”

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