三部动画电影拼贺岁档 揭国产动画电影“钱途 ”

中国电影市场化十多年来，国产动画电影赔钱，已经成了业内共识。投资1.3亿、票房

340万的《魔比斯环》，

投资1000万、票房41万

的《闪闪的红星》……

一系列国产动画电影，用自己的票房成绩证明了这一点。然而2009年，一部起先不被看好的

《喜羊羊之牛气冲天》，

投资仅600万，在春节档上映后以黑马的姿态杀出重围，票房直逼1亿元，从此打破了“国产动画电影赔钱”的“铁

律”。在《喜羊羊2》继

续以1.24亿的成绩笑傲2010年春节档后，就有业内人士预测，2011年春节档，将有不止一部国产动画电影上映。果然，2011年的春节档是国产动画电影“赶集”的市场，在短短的半个

月内，即有《喜羊羊与

灰太狼之兔年顶呱呱》

（1月21日）、《老夫子》（1月27日）与《熊猫总动员》（2月3日）3部

动画电影先后上映。这3

部片子都能复制《喜羊

羊》的票房成功吗？还是最终会几家欢喜几家愁？

今年春节档上映的3部动画电影，卖点各不相同。有的延续以往的品牌效应，有的主打成人怀旧，还有的主打3D技术。究竟观众会买谁的账，要等到春节档落幕算账时才见分晓。

经历过2009和2010两年春节档的票房大卖，“喜羊羊”已经当之无愧成为中国动画电影的第一品牌。更重要的是，“喜羊羊”已经培养出了一批忠实的观众群，春节期间，必然会有许多小朋友拽着爸爸妈妈，要求陪看

《喜羊羊3》。为了让这些“陪看”的父母不至于昏昏欲睡，《喜羊

羊3的制作方特地在片中加入了一些能让成年人也会心一笑的

内容。强大的品牌效应，让《喜

羊羊3》敢于在明星云集的武打

大片《新少林寺》上映第二天就与之对撞。片方预计，《喜羊羊

3》的票房会超过1.亿。

一提起“老夫子”，二三十岁的成年人就会想起那个戴着眼镜、憨傻又狡黠的老头形象。这

些人少年时都看过《老夫子》的漫画书。而今，《老夫子》的故

事被搬上大银幕，走的就是怀旧的路线，主打观众群正是这帮曾

经的《老夫子》书迷。为了满足

这帮书迷挑剔的口味，片方还特

地邀请到《机器猫》系列王牌监

制本多敏行等日本动漫界精英幕后操刀，显然希望这部走精品路

线的《老夫子之小水虎传奇》能

一炮打响。

相比之下，《熊猫总动员》

既没有品牌效应，也不是怀旧题材，但它却是春节档惟一的3D电影。该片由“多国部队”耗资数亿打造，堪称“史上最贵熊猫”。一边搬出人见人爱的国宝熊猫当主角，一边花巨资制作3D，

还请来10多位名嘴配音，《熊猫

总动员》的目标是“大小通吃”—— — 把大观众、小观众都收入囊中。

（黄俊）

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