解读花冠畅销47年的秘诀 超5星用户口碑成就4000万传奇销量

47年过去花冠依然坚挺

2012年，一汽丰田花冠以月均销售过1万辆的佳绩强势收官。去年年底，2013款花冠上市后，再次显现出强劲的市场号召力，上市首月便破单月销量纪录，今年3月份，花冠销量再创历史新高，单月销量直逼1.5万辆。不仅如此，在3月份销量的强势带动下，花冠1～6月累计销售72427辆，同比增长10%，为全年销量再创佳绩奠定了良好基础。

花冠的优异表现源于其商品力和品质力，而这种优势的建立则源于其47年来对经典的坚守且又不断超越经典与时间同行。

经典与时间同行

1966年，秉承着“让所有人都能拥有汽车”创作理念，丰田推出了第一代COROLLA，宣告了家用车普及时代的到来。

1979年，COROLLA开始投放全球市场。到1983年，COROLLA累计产量达到1000万辆，成为全球最快达成的品牌。

2000年，第九代COROLLA诞生，首次采用全球化设计。入选“吉尼斯世界纪录”———史上“最畅销汽车”。

2004年，COROLLA进入中国，并命名为COROLLA花冠。

2007年，进行革新换代推出第十代COROLLA卡罗拉的时候，花冠进行了商品升级，目前我们所见的COROLLA EX花冠由此诞生。

2010年，外观、内饰均有多项提升，更具性价比的新COROLLA EX花冠全新上市，并由此迈入了月销“万台俱乐部”的大门。

2012年11月，对外观、内饰、安全、配置等四个层面的全面升级，新COROLLA EX花冠全新上市，拥有超值版、卓越版、豪华版三个级别共五款车型。

2013年，COROLLA全球销售已逾4000万辆，平均每38秒就有一辆花冠卖出；在中国累计销售突破160万辆。

车主口碑成就“最畅销车型”

作为一款上市多年的成熟车型，无论市场如何变化，花冠都能表现出强劲的上升势头，其热销原因何在？近期在全国多个城市举办的“见证经典”花冠车主媒体恳谈会活动上，受邀参与活动的车主给出了答案。

重庆车主周先生，购车两年

我开的是1.6L手动挡，山城重庆路况大家有目共睹，但我可以很骄傲地说，我的平均油耗是6L以下，花冠发动机、变速箱匹配的很不错。我的车现在跑了38000公里了，从未出过故障。另外，花冠车的底盘高度是170mm，通过性不错，我是从事建筑业的，经常开车上工地，从未托底过。

大连车主施女士，购车一年

花冠外形虽然不能一下子抓人眼球，但是非常耐看，打个比喻，就像日本的服装一样，看起来特别简单，但是有一种文化韵味在里面。据我了解，现在有很多医生、教师等职业的人都选择购买花冠，是因为其低调不张扬，在社会大背景下比较符合自身身份。总的说来就是经济、低调、有内涵，开起来顺心、安心、省心。

长沙车主李先生，购车三年

个人很看重一汽丰田品牌，家里岳父开卡罗拉，表弟开锐志。花冠最大的优点是低故障率、耐用，体现在：1、技术成熟稳定；2、零部件耐用，使用三年来，仅仅换过一个灯泡。另外，售后保养费用低，油耗低，自动挡平均油耗7.5L，后期用车成本很实惠。而且因为保有量大，车型经典不会过时，所以保值率高。

2013款花冠 新一代家轿标杆

花冠固有的皮实、省油等商品优势是令其持续热销的基础，而新花冠在传承经典的基础上，打造出年轻、时尚的全新外观，同时注入超越同级的精锐技术，一展“新锐家轿”锋芒，则进一步催化了花冠市场认可度。

从外观上来说，2013款花冠延长至4555mm的车身使整车造型更加舒展，2600mm的长轴距为花冠带来了大空间的乘坐享受。前脸设计则以丰田家族经典、凝练的外观DNA为底蕴，再融入时尚、现代元素，更显年轻与活力。其中，LED光导亮眉投射式前大灯是点睛之笔，蕴含无限灵动的生命力，与犀利的LED尾灯相呼应。长沙的车主陈女士则表示“新花冠非常好看，已经推荐了朋友购买。”

内饰方面，花冠配以蓝色时尚指针的仪表盘，运动感十足；前阅读灯、化妆镜、带AUX及USB功能的音响等配备，让车主倍感人性化关怀。此外，花冠在内饰选材上也更严苛更环保。重庆的车主王先生表示：“车内空气质量与我们的健康息息相关，花冠的内饰用材很厚道，即使经过暴晒后车内也基本上没有异味。”（刘爱妮）

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