日本药妆喜莱博 退出中国内地市场

从美妆品牌露华浓到护肤品牌卡尼尔，宣布退华的外资日化品牌这次轮到药妆。日本知名药妆喜莱博日前宣布，将正式退出中国内地市场，业内人士称，产品投入推广不足导致品牌在中国内地知名度不高，最终以退出收场。

就像露华浓在微博上发布“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye”的内容向中国告别一样，喜莱博也选择在其官方微博公布退出计划，称：“经由Dr.Cl:Labo日本本社决定，喜莱博品牌将退出中国内地市场，感谢各位长期以来对喜莱博品牌的喜爱。”喜莱博为日本知名药妆护肤品品牌，号称在日本销量第一。2012年进入中国，同年在上海高岛屋百货设立专柜，第二年产品入驻天猫旗舰店。

记者登录天猫商城查询喜莱博旗舰店，发现已经关闭。同时，记者致电上海喜莱博专柜销售人员，销售人员表示在3月底会撤柜，以后在中国内地市场买不到相关产品。

日化行业专家冯建军认为，虽然喜莱博在日本受消费者好评，但是在中国的市场上却鲜有人知晓。而只有天猫旗舰店和上海一家专柜，说明他们的宣传和推广都没有到位，自然影响销售业绩。此外，喜莱博2012年才开始进入中国内地，而那时薇姿等药妆品牌已经占据中国内地市场，作为后来者，喜莱博很难抢占。

日企高端日化品牌在华遇到阻力的不止喜莱博，前不久，日本乐敦制药旗下的高端化妆品品牌媛碧知也因销售业绩不佳宣布退出中国。

据《北京商报》

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