海外消费热，价差不是主因

□ 乔瑞庆

商务部部长高虎城在回答记者关于“海外消费热”问题时谈到，据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币。他认为，形成这样一个境外消费形势的成因是多方面的，其中一个主要原因是价格的差价。（3月7日人民网）

是什么让国人对海外商品如此钟情？价格当然是原因。但这个水平的价差也许能催生零星的、个别的海外购物，但不足以导致海外消费热。进入新世纪以来，中国的海外消费热基本呈现逐年上升的趋势。消费对象从奢侈品到日常生活用品，几乎无所不包，甚至于马桶盖这样的东西也唱了一次主角。把一个短期性因素看做一种形成现象的长期性原因，显然欠妥。

诚如高部长所言，形成海外消费热的原因是多方面的。但如果非要找主要原因的话，笔者倒觉得中国制造品牌国际竞争力的孱弱和国民商业能力的自信心不足更有可能是主因。这可从对日本马桶盖的热议中看出端倪。先是对马桶盖人性化和智能化不吝溢美之词地赞扬，后是努力证明马桶盖在中国制造。前者不过是说我们的商品不如别人，后者则不过是自愧不如之后的自我安慰。

马桶盖在中国制造，就是从技术上说中国也可以生产出像日本那样的马桶盖。可是生产出来又如何？谁买？国人对国产品牌信心的丧失让国产品牌“出师未捷身先死”，谈什么国际竞争力？反过来，没有国际竞争力，国人对国产品牌更没信心，怎么会不去海外购买“品味”？二者的相互作用已经成为了死循环。海外消费热就是品牌不强和自信心不足相互作用的结果。

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