愿国酒活在人民的口中和心中

□侯江

国酒茅台，出于众所周知的原因，最近日子不是太好过。经销商抱怨纷纷，股市里的表现当然也差强人意。早有酒类分析人士指出，白酒产业外围环境的突变，高端白酒面临着一场“跳崖”寒冬，如何自救便成为企业走出困境的关键。事实上，作为一线高端白酒的茅台，也开始放低身段拓展大众市场，且不少酒企也与往年爆炒高价酒不同，将目光投向了中低端市场，祭出亲民牌以自救。

这种分析当然是准确的。近期，《中国经营报》记者专访了遵义市主管工业的副市长余冷。副市长表示，要将茅台从官酒变民酒，让老百姓能消费得起，买得起。

茅台作为遵义市的支柱产业，遵义市当然要义无反顾地保住这个金字招牌和利税大户。当然，从茅台的历史和如今的影响来看，遵义市也值得为茅台作出不遗余力的支持。那么，遵义市的支持措施都有哪些呢？副市长表示，第一是支持茅台扩大产能，将茅台镇上的居民搬迁出来，留下空间让茅台扩大。第二是从原料上给予支持。第三要将茅台镇打造成为贵州第一镇、中国第一镇。第四要加强赤水河的环境保护，确保国酒茅台生产基地的水质长期稳定，满足茅台酒的生产要求。

这些规划不知能不能让茅台方面吃上定心丸。企业想要继续辉煌，政府方面的支持当然是重中之重。但是，光有政府的支持不行，市场有其自身发展的规律，政府之手当然不能让市场乖乖地听从指挥。消费者认不认账，才是企业生存的根本。

如果茅台想走亲民路线，那么，就得真正地与民相亲。说白了，国酒的招牌，一定要得到全国人民的认可、得到普通消费者的认可。从这一点来看，茅台以前的营销策略，已经完全不合时宜。专供、特供等等态度，实际上只是将普通消费者扔在低人一等的位置，任人用高价盘剥。用这种态度，能够搬得动普通消费者这声势浩大的救兵，救茅台于水火之中吗？其实，普通消费者如今是实实在在的弱势群体。对于自己消费的商品，往往是被动地接受，直到被迫放弃。所以，茅台，当然不光是茅台，所谓高端白酒，想走亲民路线的话，必须一改常态，放下身段，尊重每一名普通消费者，在人民面前，奉献出质优价廉的产品，期待人民的认可。

企业如此，企业所在地的责任也相当重大。当地政府给予茅台的支持不可谓不大，但是，也许监督和管理的力度还要加大。一个捧在手里怕掉了、含在嘴里怕化了的宝贝大儿子，溺爱的后果，只能是养出一个败家的不肖子。而严格管理、强化企业的规则意识，才是真正对企业的爱护和扶持。就目前的情形，若想让老百姓把家园腾出来给茅台扩大产能，也许会强拆或从行政方面对群众施压，或有些人想从拆迁工程中获利，凡此种种，是一定要绝对禁止的。  （据《北京晚报》）

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