电影局独家回应：《英雄之战》模式非传销

春季档新片频出，电影《英雄之战》包场赠票的的销售模式近来成为业界关注的焦点。

片方营销形式反常规《英雄之战》依靠会员“包场”买票的模式，在行业内引起广泛讨论。有业内人士在微博上直指这样的手段涉嫌“传销”。而在《英雄之战》的发布会上，也出现了公司会员群情激昂的亢奋场面，甚至有媒体表示，这样的发布会快赶上传销大会了。

在《英雄之战》上映前，片方曾号称通过2个月的时间，已经提前预售450万张票，按照35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿元。虽然导演虞君豪在上映后的访问中，改口称“预售450万”只是为了宣传的炒作，但据与片方有紧密联系的工作人员透露，在本片的超前预售环节，内部员工确实已经通过超前购票、赠票的方式预定了票房。简单地说，就是公司先让自己的员工认领一定数目的电影票，在影片尚未成型之前先解决掉一部分票房问题。

电影局：在研究这一模式

对此，电影局市场处处长周宝林表示，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新的影片营销模式，是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。

据电影局给出的数据，《英雄之战》的预售票房确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿元。

导演亮相回避出品方身份

3月24日上午，《英雄之战》发行方银润传媒在香港国际电影节举行推介会，《英雄之战》导演虞军豪在上台介绍的时候发表讲话。他表示，《英雄之战》首周末的票房领先同档期的其他新片，而排片量也和其他电影并驾齐驱，都是在10%-20%之间。此外，电影片方相关人士在上台前曾经轻声对《英雄之战》导演虞军豪说，不要提及出品方道和影业的名字。 （新浪网）

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