中国企业第一次冠名世界顶级赛事 阿里巴巴获世俱杯8年冠名权

 

日前，中国足坛又传来一个重磅消息：阿里巴巴宣布拿到了FIFA俱乐部世界杯（即世俱杯）的赞助冠名权。这是中国企业第一次冠名世界顶级赛事。当天阿里巴巴与国际足联在东京举行发布会，宣布阿里巴巴与上汽集团联合打造的互联网汽车品牌“阿里巴巴E-Auto”取得2015年至2022年共8年世俱杯冠名权。

对于中国球迷期盼的“将世俱杯比赛放在中国进行”，据知情人士透露，阿里巴巴方面正在努力，不过，世俱杯举办地最终还要由国际足联投票确定。

把世俱杯打造成足球狂欢节

阿里巴巴体育首席执行官张大钟说，与国际足联的合作是阿里巴巴将中国与世界相联这一全球战略的一部分。他希望双方的合作能够让这项赛事拥有更好的未来，并把之后八年的世俱杯打造成足球狂欢节。他同时表示，此次阿里巴巴与国际足联的合作是中国企业第一次冠名世界顶级赛事，也让阿里巴巴成为唯一赞助国际足联的中国企业，希望借此提升这项赛事在中国的影响力。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里巴巴此次取得冠名权，将拿出与传统赞助商不一样的玩法，以阿里的数字经济生态带动整个体育产业升级。接下来，阿里体育将吸收阿里巴巴整个生态系统的资源，围绕世俱杯展开赛事运营、票务运营以及衍生品开发等一系列服务。

世俱杯的前身是1980年创办的丰田杯洲际足球赛，2005年改为世俱杯，参赛球队由欧洲、南美洲的俱乐部冠军扩大至各大洲冠军加上一支东道主国家的联赛冠军。本届世俱杯于本月10日至20日在日本大阪和横滨举行。

欲打造更多衍生产品

世俱杯以前被叫作“丰田杯”。这次的赞助，阿里巴巴也推出了互联网汽车概念，正式的冠名是“阿里巴巴E-Auto”，E-Auto是阿里巴巴与上海汽车集团联合打造的一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。从“丰田杯”到“阿里巴巴杯”，中国互联网企业取代传统的日本汽车企业，成为高级别足球赛的赞助商，说明中国互联网企业在国际舞台占据了越来越重要的地位。

阿里体育还表示，此前他们同美国PAC-12（太平洋十二校联盟）的合作模式与此次世俱杯最为接近。双方在9月宣布合作，11月NCAA（美国大学生体育协会）PAC-12篮球中国赛在上海举行，两支参赛球队分别是华盛顿大学和得克萨斯大学，而明年来华的将是斯坦福大学和哈佛大学。从该案例将赛事引入中国的合作套路来看，这是否意味着，世俱杯在未来8年中也有可能在中国举办？

阿里体育此前的一些举措都表明，他们正努力丰富体育方面的内容，并非简单举办赛事。那么，这次的世俱杯，他们又会包装出什么样的衍生产品？旅游？商务开发？

对于中国体育产业这个朝阳行业而言，从来没有这么大的资金力量进来翻云覆雨。这对于还只能算是刚起步的中国体育产业来说，将是一个黄金发展期的起点。

□新

 

华

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