自媒体不应是违规的法外之地

新锐观察

□河南余明辉

一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走热。记者调查发现，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。（据《北京青年报》8月6日报道）

应该说，以幽默、出奇的手法拍摄小视频等在自媒体传播、展示，乃至做广告，只要不违法违规、不违背公序良俗等，都是允许的创意创新，我等不能过多置喙。但是，当这些通过自媒体展示拍摄的小视频，有意无意间游走在法制的灰色边沿，依靠打擦边球的方式谋取不正当利益，就需要认真说道了。

我国《广告法》规定，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务，适用本法。同时，自然人与法人或者组织并列，同样可作为广告的经营、发布主体。这就意味着，个人通过社交媒体发布的商品推广信息，也属于“广告”范畴，同样需要遵守《广告法》规定，不但要文明、符合公序良俗，还不得使用极端、有过度夸大产品或服务嫌疑的词语等。但目前传播的“非洲小朋友举牌”诸多小视频中，不但涉嫌广告，更是涉嫌以极端词语、污秽词语等展示产品、服务等，已然违背了广告法律法规的规定，令人遗憾。

更令人遗憾的是，像这样在自媒体上涉嫌投放非法广告的，又岂止是“非洲小朋友举牌”这一种。在实际监管中，不管是在监管意识树立上、监管力量投放，还是在具体违规广告的查处上，对自媒体广告的监管都还很薄弱，甚至可说是一片空白。这无形中助长了有人在这些领域任性制作、投放违规广告的底气。

这次，自媒体疯传涉嫌违法广告视频，再次凸显和折射了自媒体违法投放广告泛滥的现状，也有意无意凸显和折射了监管部门对自媒体广告监管的虚化乃至空白，再一次有力警示主管部门需加大力度，对自媒体违法广告进行有效监管和净化。

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