马赛克“冠名”四大卫视春晚？ 原是节目冠名商“许可证”过期

今年看卫视春晚，你有没有觉得不对劲？好端端的高清节目却被无处不在的马赛克弄得面目模糊，不是主持人话筒被遮挡，就是看不到晚会背景，有些嘉宾也在马赛克的“关照”下云山雾罩。这个现象还不是一家独有，浙江、东方、北京、江苏四大卫视春晚家家如此。有人因此调侃：“马赛克冠名四大春晚，成为今年最大赢家！”马赛克当然不是赢家，但上述四家春晚的冠名商确确实实出现了问题——年前一举拿下四大春晚冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业不能进行广告露出。

马赛克“占领”四大卫视春晚

根据此前公开的消息，年前四家卫视春晚的冠名权分别被抖音短视频和火山小视频拿下，这两家视频企业同是今日头条下属品牌。但是有消息称，进入今年2月，各家卫视收到通知，抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出。有人透露，电视台收到这个消息是在晚会开播前四五天，可谓非常突然，基本没有什么时间替换logo，只能换多少是多少，换不了的就打码。

因此，受影响最大的就是在2月14日最早播出的浙江卫视春晚。晚会一开场，主持人的话筒和身后的广告板就被打上了马赛克，舞台两侧的画面都被模糊了。此后的晚会中，马赛克更是随处可见，沙溢一家在表演节目，切换到远景时可以看见，背后的马赛克甚至挡住了沙溢。2月16日以及2月17日播出的东方、北京、江苏春晚也不同程度受到影响，只不过时间稍微充裕，遮挡的技术更为巧妙而已。

“许可证”过期，广告logo不能露出

2008年之前，申请信息网络传播视听节目许可证的条件和监管相对宽松；一系列新规文件颁布之后，监管部门收紧了对信息网络传播视听节目许可证的申请——新申请单位要求为国有独资或国有控股单位，且注册资本应在1000万元以上，严苛的条件把大量企业拦在了门外。

2016年6月，国家新闻出版广电总局曾发函责成属地管理部门关停不具备“许可证”且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目，以及宣扬负面言论的社会评论性节目。当时被点名的网站包括“新浪微博”“ACFUN”“凤凰网”，今日头条虽未被点名，但也没有这个护身符。

2017年2月，今日头条通过收购运城市阳光文化传媒100%股权的方式，变相解决了“牌照”问题。不过，根据“阳光宽屏网”（阳光文化传媒运营网站）显示，这张许可证的有效期到今年1月18日已经到期，这也是“火山”“抖音”被替换的原因。

短视频或将成监管重地

冠名商出事，莫非今年四大卫视春晚都在裸奔？其实并没有。据了解，替换“火山”“抖音”登场的是今日头条旗下另外一个品牌Fa-ceu“激萌”。由此，大家或许就会明白，为何今年各大卫视春晚广告里“激萌”层出不穷。

有些报道曾提到，今日头条将激萌揽入旗下，除了丰富产品线，也希望在内容制作上游占有一席之地。而一旦激萌成为社交分享平台或者视频内容提供者，也要受到《信息网络传播视听节目许可证》的规范。

由此可见，“火山”“抖音”被拿下并非“许可证”到期这么简单，也和有关部门近期对于短视频行业的严管密切关联。今年刚进入2月，有关部门就已针对网络主播、在线答题、微博刷榜、炒作八卦以及儿童邪典视频等不良现象采取措施加以整顿，如今要求“火山”“抖音”不得进行春晚营销，也可视作正对其当头棒喝，让其日后能引以为戒，自觉规范运营行为。

新闻推荐

全面做好“春节”期间公路安全畅通

本报讯（通讯员张守军）“春节”期间，市公路局立足“新时代、新春运、新风貌”工作主题，针对全市国省道干线出行人流、车流增多的实际，强化措施，努力为社会和群众出行提供畅通环境。强化公路养护管理...