网络平台要承担起应负的责任

从论坛时代到微博时代，再到微信时代，网络“水军”队伍在不断扩大，技术也在不断地攀升，涉及范围愈加广泛。网络“水军”能瞬间让一篇文章阅读量过10万，也能短时间内让一段视频的观看量过百万。每个网络平台热搜榜上，都有网络“水军”的影子。在由这些“水军”组成的“网络推广公司”里，涉及刷量的业务都可以做，诸如微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、电影刷分、视频网站刷观看量、直播平台加粉等，一切皆有可能。

早在电视时代，电视栏目都以收视率高低为考核标准，导致电视节目过度迎合观众，呈现娱乐化泛滥的格局。如今到了互联网时代，网络平台将点击率、粉丝量、流量等做为考核标准，促使一切行为都围绕着这几项指标，并由此产生了各种弄虚作假现象，亦催生了庞大的网络“水军”和黑色产业链，给网络注入了太多的虚假内容。

花钱买粉丝、刷量、炒作话题、抹黑对手等等，这些已经成为网络“水军”的日常，也是很多网络平台非常普遍的现象网络“水军”刷量的做法，令网络平台的真实发展情况被人为扭曲，甚至沦为网络黑产牟利的工具，部分网络平台为了流量考虑，亦存在管理不严、放纵刷量等问题，造成网络“水军”日益猖獗，刷量业务也成为公开的秘密。

据媒体调查发现，刷上热搜榜的排名收费只需数万元，而且刷量手法有好几种，既可以直接向微博平台买流量推广，也可找专业的网络公关公司炒作话题、吸引网友围观。虽然微博热搜榜的本意是计算点击率，将社会热点呈现给网友，但其存在规则漏洞，容易被网络“水军”恶意利用，人为制造热点，成为作恶的工具，助长虚假信息的传播。

如今微博已经拥有数亿用户，每天都有数亿搜索量，创造出大量搜索热词，其中很多是网络“水军”刷出来的，掺杂在里面，令网友真假难辨，很容易被忽悠上当，甚至恶意引导公共舆论方向，人为制造阶层割裂、刺激仇富情绪等，社会负面影响极为恶劣。显而易见，微博做为有影响力的社会平台，不能只盯着网络流量和盈利，应承担起社会责任，完善热搜榜的算法和推荐模型，净化微博言论环境，拦截非法信息内容，及时删除虚假信息。

随着监管部门和网络平台的整顿打击，“水军”也在不断进化，想尽办法钻漏洞，无所不用其极。可见，打击网络“水军”刷量要坚持不懈，网络平台、监管部门、商家、网友等要形成合力，依照新反不正当竞争法对其进行严惩，肃清网络平台乱象，还给网友一个清净明朗的网络空间。

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