比抖音、吃鸡更狠！它正在摧毁年轻人

来源:今晨6点 2018-07-24 11:56 https://www.yybnet.net/

最起初，我只是想买一部刚上市的iphone6s。一个月还300，我完全可以负担得起。

谁知欲望和贪念就像滚雪球一样越滚越大，噩梦就是从这个时候开始的。

我开通了花呗，借呗等一系列的借贷工具，拆了东墙补西墙。还不起就分期，分期不行就套现。竭尽所能，费尽心机把账务做得滴水不漏。

我不敢考研，不敢辞职，只能一步一步向前。用房租和吃饭以外的每一分钱来偿还透支的每一个明天。

这是一个典型的，深陷消费贷款的年轻人的故事。

据《21世纪经济报道》

有钱就花，没钱就借

去年，花呗发布了《2017年轻人消费生活报告》，数据显示，在中国近1.7 亿90 后中，开通花呗的人数超过了4500 万，也就是说平均每4 个90 后就有1 个使用花呗。在购买手机时，76% 的年轻用户会选择分期付款。去年，花呗推出广告《年轻，就是花呗》。视频中的三个年轻人，一个人买了萨克斯，一个四处旅行，一个置办了办公室创业，仿佛印证了广告词“活成我想要的样子”。

与之相仿的是，京东白条广告《致所有憋尿前行的年轻人》告诉你不用再忍耐四次相亲都穿同一件衣服，在机场星巴克吃泡面，和两亿人同一天放假，号召年轻人使用京东白条消费，“愿所有忍耐的年轻人不再错过生活”，“有白条的地方就有更好的生活”。

两条貌似积极的广告都在极力推崇消费，将提前消费描绘成为正义的、必要的、有追求的。它挑逗着搭地铁、吃外卖、租房子的普通人：戴上AKG耳机，说走就走满世界浪才算对得起自己。然而，小额消费贷款针对的人群是资金有限，冲动消费的大学生群体。指望万八千的额度谈什么开创事业、环游世界，提升自己，真的可能么？

合法平台与不合法平台

虽然“花呗”和“白条”等小额消费贷款平台在宣传中无形地刺激年轻人们的消费欲望。这些平台毕竟靠谱，是合法合规的平台。

今年3月，中山大学管理学院产业发展与企业可持续成长研究中心联合艾媒咨询发布了《2017中国分期电商市场行业研究报告》。

报告指出，与“四无”产品“现金贷”不同，分期电商顺应国家普惠金融大势，属于互金领域的正规军。目前，市场的主要参与者基本上都具备较高的品牌、技术和运营实力，在分期消费主力人群中，分期乐、蚂蚁花呗和京东白条的影响力位居市场前三名。

分期购物也越来越成为民众重要的消费模式。数据显示，近年来中国消费信贷规模高速增长，2016年增速达32.2%，消费信贷规模达到25.0万亿元人民币。艾媒咨询分析人士认为，“分期付款有望成为电商平台标配，而分期购物也将成民众重要的消费模式。”

与正规分期电商不同，一些不合法的校园贷平台走向大学校园，将魔爪伸向了未出社会的在校大学生，造成了一系列严重后果。

不多不少的额度

根据上海交通大学发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，普通高校的学生支出中，购买衣物仅次于饮食消费，其次是社交娱乐、通讯交通，学习培训则排在最后。去年双11，高校学生消费总额超过30亿，人均1个包裹。在知乎上匿名写下自己深陷网贷泥潭过程的孩子们，无不是把钱花在了电子产品，恋爱开销，衣服鞋子上。

此外，数据还显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。对于这样一片庞大汹涌的蓝海，足以让各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。

这几千块不多不少的额度一只温柔的小手招呼着3000万蠢蠢欲动的亚当和夏娃从一部手机、一支口红开始一步步放出心中的猛虎，走向欠债—还款—欠债的泥潭。

一旦逾期支付，消费贷外包的催债公司会打电话给父母、同学、支付宝好友，让其陷入恐惧和羞耻。

“马蒂尔德陷阱”

2017年，国际环保组织绿色和平发布的报告指出：中国消费者购物过剩现象突出，通过社交网络和电商平台建立的“社交购物模式”是重要的推动因素之一。

82%的受访者表示看到别人穿好看的衣服也想买一件；

72%的受访者表示看到社交网络上的穿搭文会引发购买的欲望。

49%的受访者表示会因为偶像代言产品而冲动购买一些不需要或不合适的东西。

莫泊桑在130年前曾写过一篇小说叫做《项链》，嫁给小职员的玛蒂尔德原本过着朴素、安稳，符合自己身份的生活。然而，觉得自己是为了一切精美的和一切豪华而生的她，嫌弃着简陋逼仄的家居，三天一换的餐布，粗糙俗气的衣料，一锅肉汤就能满足的丈夫。

她梦想着上流社会那些披着古代壁衣的大客厅、摆着无从估价的瓷瓶的精美家具、丰盛精美筵席上光辉灿烂的银器皿，在热烘烘暖炉旁圈椅上打盹的侍应生。

最终，因为弄丢了一条为满足虚荣心而借来的钻石项链，马蒂尔德付出了十年的艰辛劳作。高利贷滚成的数目令她日复一日，没有片刻的喘息。

这跟今日深陷校园贷泥潭的年轻人何其相似。