央视《开学第一课》上砸了 央视经营管理中心致歉，承认太多

新学年开启，作为近年来开学前的固定节目，央视《开学第一课》备受家长和学生推崇。今年教育部办公厅更是提前发文指导学生家长带孩子观看。然而节目前十几分钟的广告被刷屏“吐槽”，称为“广告第一课”。昨日，央视广告经营管理中心表示道歉。

“上课”之前先看广告

《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起，每年新学年开学之际推出。8月22日教育部办公厅发文，《开学第一课》于9月1日（星期六）20：00播出。要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。

接到通知后，各地教育部门层层转发，各个学校也高度重视，有的要求观看时拍照上传，有的要求写观后感。

9月1日，家长们与孩子20：00按时观看节目。不料，左等右盼，广告播完一段又一段，又以课外辅导类广告为多，包括在线辅导机构、学习APP等。节目中还有“2018《开学第一课》由××教育特约播映”的字幕。

此事迅速引起相当部分家长和社会公众的关注和讨论，“作为国家级官方电视台，真的缺钱这点广告费么？”“整顿校外教教辅机构，在线辅导如何处理？”“请问减负和课外教育软件、机构宣传不冲突吗？”

内容被吐槽明星太多

《开学第一课》以“创造向未来”为主题，分别介绍“梦想、奋斗、探索、未来”。主题很美好，但内容也被吐槽。

对于邀请成龙谈梦想，有人质疑：“一个对儿子管教不严吸毒，自己婚姻出轨并对私生女不闻不问的父亲，为刚刚走上学校第一课孩子们现身说法，这真的合适么？”同时主持人在节目中称成龙为“大哥”，也被认为太江湖。

而更多的吐槽来自节目中的小鲜肉，“弄几个唇红齿白不男不女的瘦高小年轻出现在节目里，是啥情况？谁都不希望把孩子培养成那样的人吧？”“抹着厚粉、画眉涂鲜艳口红的流量小生又蹦又跳唱歌，实在是受不了。连娃也不喜欢这样的所谓偶像，实在是太娘了！”

央视广告部门道歉

这样的“开学第一课”既不是孩子和家长所希望看到的，同样也一定不是教育部门的初衷。

9月2日午间，教育部新闻发言人、办公厅巡视员续梅，对媒体记者表示：“我们正在与央视方面联系，教育部只参与了（《开学第一课》）节目本身的制作，节目编排等其他事情我们还不太清楚。”

也许是注意到了舆论的反应，央视方面发表了回应，央视广告经营管理中心致歉：“《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！感谢您的关心！我们将不断改进工作，更好地为观众服务。”综合

我们给节目一点建议，来年好好“备课”

此次事件造成舆论哗然，是多方面因素累积而成的。首先是家长们对要求统一收看节目并拍照、写观后感颇有微词，其次是商业广告令节目播出延迟，引起人们反感，对节目期待值降低，节目内容中有瑕疵就很容易被放大。负面影响已然造成，央视道歉的态度也有了，那么今后该如何做？我们结合家长们的意见，给出如下几条建议。

一.教育归教育、商业归商业，教育类节目与其他商业性的节目不同，教育部联合央视精心打造《开学第一课》这一节目品牌，就要慎重对待广告冠名和插播广告。教育部门除了对节目本身负责，也应该过问节目的编排、播出等环节。央视更要拿出央媒的气度，为公益舍弃一定的利益。

二.教育部门制作节目，通过各种渠道做些宣传，指导家长们带孩子观看即可，没有必要发文郑重其事，导致学校布置任务式的作业，造成学生及家长的逆反心理。如果节目质量好，品牌认可度高，家长们自然会陪同孩子观看。

三.打造一档教育类节目，不一定要凭借明星的推动。内容反映真善美，可以引起学生的学习兴趣，引导孩子们积极向上，节目形式可以多样化。如果确实需要明星的影响力，也要从各角度去衡量、选择那些能够切实为孩子做出表率的明星。华商报记者 路洁

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