“开学第一课”请走开

9月3日起，我国中小学生将重新回到校园，开启新学年。作为每年开学前的固定动作，《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”，节目前一段十几分钟的课外辅导广告，在朋友圈被刷屏“吐槽”。（9月2日《北京青年报》）

今年“开学第一课”节日中的广告，广大家长们的槽点主要集中在两个方面，一是广告超长，节目预告的是当日晚间8时，然而，时间到了广告却是没完没了，直到晚8时13分许节目才正式开始；二是内容欠妥。这些广告以课外辅导类广告为多，在教育部联合4部委为学生“减负”、严查校外培训的背景下，显然是不合时宜的。

对此，央视广告经营管理中心发文道歉，称“《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看……”央视道歉无疑是对公众质疑的积极回应，但问题的关键并不在于广告太多，而在于“开学第一课”本身就不应出现广告。

《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目，自2008年起每年新学年开学之际推出。节目每年都是围绕当年最重要的事情选定内容，结合中小学生的特点而设计，使他们在潜移默化中受到陶冶，颇受广大学生和家长的欢迎。作为这样一档公益节目，理应干净纯粹，远离商业化，不能拿教育部门的公信力为某些企业背书。根据《广告法》规定，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，教育部对于“中小学教材不能夹带商业广告”也是三令五申。《开学第一课》在某种程度上也属于一种课外辅导教材，理应与商业广告划清界限。

再者，“开学第一课”出现广告，也涉嫌不正当竞争。“开学第一课”不同于一般的电视节目，教育部不仅直接参与节目本身的制作，近年来更是下发文件，要求学生在家与家长共同观看，有的地方教育部门和学校还让学生写观后感。一些课外辅导机构搭车做广告，难免有“拉大旗作虎皮”之嫌，对于其他同行也是不公平的。“开学第一课”节目的广告安排固然是央视的单方面行为，无形中却把教育部门置于一个尴尬的地位。

“开学第一课”开播十年来反响良好，已经形成了品牌效应，许多教育企业和机构都想挤破脑袋往里钻。对此，央视应该坚守底线，勇于拒绝诱惑，确保节目的公益性，避免商业化腐蚀。据央视介绍，今年出现这种情况也有客观因素，前面的《新闻联播》超时了，后面的节目都相应延后了。对于这种突发情况，最好的解决办法是调整其他节目和广告播出时间，尽可能保证“开学第一课”准时播出。毕竟，诚信守时也是重要的第一课。

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