对微商认证也需进行“认证”

近年来，随着微商市场的扩大，微商引发的消费者投诉案例也时常出现。还有不少企业或机构宣称可以进行微商认证，包括微商实名认证、微商运营师考试认证、货源认证等。记者调查发现，目前市面上很多微商认证大多属于企业行为，认证只是为了更好地推广微商，不少认证并无政府部门的授权和认可。（9月7日《北京青年报》）

笔者认为，微商认证是件好事。现阶段，相关部门尚未把微商完全纳入监管范畴。从理论上讲，微商认证可以在一定程度上替代官方注册许可的作用，对微商的身份信息、商品信息、信用信息等进行审核确认，贴上认证标签，就像一些网站的“官网”认证一样，代表着主体的正规、合法，代表着对商品（或服务）品质和商业信誉的保障。消费者更愿意信任和选择经过认证的微商，经过认证的微商也更容易走上规范发展的道路，能够赢得更大的市场。

可是，微商认证的实践和理论还有很大差距，乱象丛生。认证企业或机构主体芜杂，有的根本就没有认证资质、认证能力，有的认证非常随意，门槛极低，微商花钱就能获得认证，有的认证就是变相的商品展销、广告宣传，有的认证还涉嫌虚假宣传或冒用、伪造证书，而认证标准、收费标准更是五花八门。

要规范微商行业，对微商需要认证，对微商认证也需要“认证”。应该具有严谨性、规范性和权威性，不能由企业或机构来自定规则。立法机构或政府部门应该进一步完善法律法规，将微商认证纳入法律的调整范围，使微商认证有法可依。另外，对办理微商认证的机构或企业进行主体认证，即对从事认证的机构或企业设定准入条件，进行资格把关，具备条件的机构或企业方可从事微商认证服务。对于出现严重失信或违法行为的认证机构或企业，启动诚信惩戒，记入征信系统，甚至拉入黑名单。另外，通过年审、抽检认证主体或认证行为、接受社会监督等方式，加强对微商认证行为的监管，规范微商认证行为，提升微商认证的质量。

总之，对微商认证这一新兴市场业态，相关部门应该早重视，早介入，早调整，早监管，从而早推动微商认证步入正轨。

个论

李英锋

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