今日评说 莫被花式推广迷了眼

吸引用户的现金红包。

刷新闻赚红包，看上去很美。

李蕊

阅读、评论、转发均“明码标价”，收“徒弟”当“师傅”获利多多，现金红包、推广返现补贴不断……新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头，热度飙升、用户增长迅速。但此类APP良莠不齐，暗藏各种风险，受众还需提高警惕，莫被花式推广迷了眼。

此类APP之所以短期内能在市场走俏，既因其契合了互联网时代新业态的成长模式，也得益于分享提现等花式推广。然而，优胜劣汰，适者生存，快速崛起只是第一步，如何在竞争激烈中长久生存并立于不败之地，才是题中应有之义。

“有意义的文章太少，滥竽充数”“时间成本太高，提现困难”……从网友的评价中可以发现：这类APP人气虽高，但点赞甚少；内容虽全，却质量不高。仅仅依靠花式推广来获取用户，并非长久之计。这种用现金换流量、用低俗博眼球的盈利方式，容易导致产品和服务本身沦为附属品，平台将陷入追求流量的泥沼而失去对优质内容供给的应有重视。

对互联网企业来说，好产品、好内容必须要经得住市场考验。想长期走下去，内容始终是核心竞争力。数据显示，我国网络新闻用户数量已达到6.63亿，其中从移动端获取新闻的用户数量已经高达6.31亿。可见，新闻类APP有着广阔的市场前景，与其在“刷新闻赚现金”这样的套路上花心思，远不如在打造优质内容上下功夫。违背了传播伦理和行业规范，在监管越来越严厉的情况下，“刷新闻赚现金”等走偏的APP最终只能是昙花一现。在运营方式上，此类APP盈利方式可以更加多元，继广告、会员费、打赏等传统商业模式后，应进一步挖掘社群价值和渠道价值，采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的IP化运营。在各种资讯类APP扎堆时，用新颖的形式吸引人，用优质的内容留住人，抓住“品质爆点”，做经得起检验的高质量产品，这才是长久之道。

对用户而言，“刷新闻赚现金”花式推广、诱导分享中暗藏风险隐患，用户切勿舍本逐末。一方面，乱花渐欲迷人眼，提高警惕是关键。个人信息被泄露，个人信用被透支，此类APP陷阱颇多，用户付出的不仅有高额的时间成本，还容易陷入疑似传销的营销套路。另一方面，需提高素养，防范不良信息的侵扰。传播内容涉黄违法，转发者就应担责。因此，用户应加强对低俗违法内容的辨识能力，对于发现的违法违规内容有义务向有关部门反馈，避免因贪小利而成为不良信息扩散的“帮凶”。

此外，各社交平台也应加强监测，增强对高隐蔽性违法内容的监控精度。网信等监管部门也应对此类现象予以重视，通过加强协作、统筹协调，不断完善监管，谨防此类APP变味走样。

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