能量金字塔又一次利用了人们的健康焦虑

□柯锐

由杉木条做成的金字塔模型，售价高达50万元，号称可以促进血液循环、增强免疫力、提高记忆力、净化珠宝首饰、为水和食物赋能……2018年下半年以来，一种功效强大、神秘的金字塔出现在市场上。

在“当局者”口中，他们是“全能”的能量金字塔；在旁观者眼中，他们不过是由杉木条做成的简单工艺品。如此廉价的物品、粗陋的伎俩，为何仍然有许多人沉迷其中？这显然与能量金字塔营销者的“话术”有关。

看得出来，这些能量金字塔的运营者很懂得保护自己。比如，他们宣称“精诚宝塔”“能量养生仓”为饰品摆件、工艺品，并非医疗器械或保健品。能量金字塔的“运营者”对传销二字也很敏感。比如，奖金制度在公司是个敏感话题，人多的时候不讲；在培训课上，讲师只介绍塔的功效，并不卖塔。

不过，即使“规避风险”，强调他们与传销或直销的不同，其核心商业模式和营利途径仍然是遮掩不住的。正如反传销人士所言，能量金字塔的销售模式符合传销的三大特征，即缴纳入门费用（购买金字塔）、拉人头（会员向他人推销金字塔）、人头数量计酬（团队业绩提成）。此外，其发展下线的“双轨制”模式，也与传销模式“雷同”。诸如深海吸波矿物质、宇宙能量等所谓科学概念，不过就是一些看似高深莫测实则简陋的噱头。

能量金字塔之所以大有市场，除了营销者的高超技巧外，也与民众的健康焦虑有关。人们的物质生活水平提高后，对健康越来越关注。一些人看准此商机，以虚假宣传手段忽悠中老年人，大肆兜售保健品，一些公司则以保健品或医疗器械为道具行传销之实。此次媒体披露的能量金字塔，虽然营销的不是保健品或医疗器械，而是所谓工艺品，本质上仍是利用人们的健康焦虑牟利。

营销者无论打着多么玄妙的旗号，只要涉嫌传销，就可能严重破坏市场秩序，扰乱社会环境，监管部门必须及时跟进打击，还市场以清朗。

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