保健品标注警示语，治理从强调常识开始

朱慧卿/漫画

漫谈万象

□湖北木须虫

市场监管总局组织编制的《保健食品标注警示用语指南》正式发布，自2020年1月1日起实施。“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%，使用黑体字印刷。（据新华社北京8月20日电）

导致保健品乱象的原因很多，但很根本的一条是人们对保健食品营养健康乃至“防治疾病”功能的盲目信任，特别是一些无良商家，利用中老年人身体机能衰退、出现疾病、渴求健康的心理，通过虚假宣传人为夸大产品功效，达到欺骗侵财的目的。

保健品说到底还是食品，它不是药物，不能代替药物治疗疾病，这是起码的常识。遗憾的是，很多人还是缺乏这一常识。

借鉴香烟警示语的作法，要求保健品包装印上“我不是药物”的警示语，根本目的还是正本清源，引导社会树立消费理性，消除人们心理上对保健品不切实际的盲目迷信。

强制要求保健品标注警示用语，强调基本常识，一方面有利于倒逼企业诚信经营，约束企业的宣传行为。《食品安全法》明确规定，生产经营者对其提供的标签内容负责，保健食品的标签不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实，标注应当清晰、明显。这对保健品生产企业是有形的抑制；另一方面则是对消费知情权、监督权的基本保障，有利于形成抵制虚假宣传、防止消费欺诈的长效机制。

当然，保健品乱象是多方面的，将保健品与药品挂钩只是一种类型，强调常识，帮助消费者廓清保健品与药品的界线，只是治理乱象的第一步，之于监管也仅仅只是开始。保健品乱象的治理是全领域、全链条的治理，只依赖于消费者提升科学素养、树立消费理性是不够的，特别是保健品涉及中医、营养等有待科学研究验证的模糊地带，盲区与噱头不少，产品分类、认证规范、生产审批等源头的管理亟待加强；而在营销领域，会销、直销等“变相传销”不乏普遍性，保健品不过是圈钱的道具、忽悠的诱饵，这些同样需要深度的综合治理。

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