标注“保健食品不是药”提升监管效能

□戴先任

国家市场监管总局8月20日发布《保健食品标注警示用语指南》，《指南》要求，保健食品标签设置警示用语区及警示用语。警示用语使用黑体字印刷，内容包括“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，新规自2020年1月1日起实施。（据8月20日中新网）

市场监管总局早就发布过“防范保健食品欺诈和虚假宣传”公益广告，内容就是“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。而对于保健食品厂家与销售商，相关监管部门也一直严禁涉及疾病预防治疗功能的虚假宣传。而现实中，一些“三无”保健品仍在外包装上写上具有药物治疗功能的字样误导消费者，很多保健品商家推销保健品时也继续进行虚假宣传，声称他们所销售的保健品能治疗多少种疾病，又有何种神奇的疗效。而消费者或是受到不良商家的误导，或是本就欠缺必要的医学常识，把保健食品当成药物的消费者就大有人在。

吹嘘保健品能够替代药物治疗疾病，让不良商家大发横财，但这损害了广大消费者的切身权益。而保健品生意针对的往往是身体上的弱势群体，如病人、老人、小孩，保健品商家进行虚假宣传，存在各种乱象，更会对这些本应受到更有力保护的病人、老人、小孩遭受更大的伤害。

此次市场监管总局发布的《指南》要求，保健食品标签设置警示用语区及警示用语，其中包括“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，这就是对保健食品虚假宣传乱象的最有力遏制，能够对保健食品虚假宣传起到釜底抽薪之效。要看到，商家口头推销保健食品，他们进行虚假宣传，难以及时取证，不便于监管，而此次《指南》不仅要求在保健食品包装盒上设置警示用语区及警示用语，同时还要求保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，这就让一些无良商家的虚假宣传及时打脸。同时，这能让消费者及时认清无良商家的嘴脸，能够引导消费者理性消费。

保健食品标签设置警示用语区及警示用语的做法值得肯定，提升了对保健品市场的监管效能与监管威慑力。长期以来，保健品市场乱象丛生，虚假宣传就是其中一大问题，要想遏制保健食品乱象，就需要多一些这样行之有效的制约措施，需要监管部门加大监管力度，创新监管手段，提升监管威慑力，增强监管能力，这样才能更好保护广大消费者的切身权益不受侵犯，才能更好履行自身的监管职责。

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