“高端购买力”严重外流 中国出境游人数连续3年全球第1

位于日本东京池袋附近的西武百货和东武百货，今年国庆黄金周期间人气特别旺。不仅购物的时候会排起长队，甚至设在一楼的退税区通常要排起30多米的长队，其中超过6成是大陆游客。

在德国法兰克福机场，每个免税店都挤满中国游客，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%达到1648亿美元；预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。

“高端购买力”外流蔓延

在捷克首都布拉格，普拉达、LV、爱马仕、芬迪等名品店里，前来购物的中国游客络绎不绝。来自南京的王小姐在芬迪品牌店买了两个包，共消费折合人民币3万元左右。“一个7000多的小包是替朋友买的，一个大包2.4万是给自己的生日礼物。”王小姐说，“别看两个包要3万，在国内买要花5万以上。”

国内游客在境外表现出惊人的购买力。日本旅游协会统计显示，今年国庆黄金周期间，大约40万名中国大陆游客前往日本旅游，大部分以消费为主，在日本消费折合人民币约53亿人民币。

过去，中国游客出国购物多选择价差较大的高端名品，而近年来面膜、牙膏等日用品也成为游客“扫货”的对象。

“国外日用品的价格略高于国内同类产品，但是质量确实比国内要好，用着放心，不用担心是'假货'，我更看重生活的品质。”在马德里一家超市购买刀具的江苏游客王欣说。

在上海一家银行工作的王女士国庆期间在东京花费4万元人民币购物，除购买药品和家具用品，“电饭锅、马桶盖，几乎成了中国人去日本旅游购物的标配。”

不仅如此，“跨境消费”正由一次性消费向长期代购转变，且存在群体效仿趋势。许多中国游客在境外消费之后，通过导游代购、互联网代购、朋友代购等途径将“跨境消费”转变为长期消费行为。

近年来，海外代购发展十分迅速。一位海关工作人员介绍，一般而言，海外代购的中介费用一般占商品价格的10％左右，但即使如此，海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70％-80％，仍然对消费者具有很强的吸引力。商家、中介和消费者三赢背后，是海关税收的大量流失。

国内外产品价差大

专家认为，“高端购买力”持续外流，既有国内外产品“价差大”等长期存在的原因，也折射我国高端零售行业和产业界在应对“消费升级”方面存在诸多不足。

首先，税率、运营成本、渠道利润等综合原因导致国内外产品价差大。数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

专家表示，近年来随着关税不断下调和消费者税率税目调整的不断“放风”，进口化妆品等奢侈品在国内售价已有所松动，但税率不同对售价仍有影响。此外，运营成本也对售价有较大影响。

财富品质研究院院长周婷说，税负一般只占到奢侈品成本价格的十分之一，价差绝大多数都是产品的毛利，一个高端产品甚至有40％至70％左右的毛利率。

“我曾调研过一款高端的面霜，在上海商场售价在1500元人民币左右，而其在海关的报关价仅为7美元。”周婷说。

据海口海关统计，截至9月底，新增17大类商品共销售62553件，销售金额1271万元，其中婴儿奶粉和保健品是新增17大类商品中的明星产品，分别销售488万元和380万元。化妆品、手表、首饰、香水等商品仍持续热销，购物金额分别为7.83亿元、4.32亿元、1.38亿元和1.12亿元，合计14.65亿元，同比增长23.1％，占同期离岛免税商品销售总额的68.5％。

再次，消费者对国内商品质量不信任。随着物价水平的提升，许多“中国制造”在价格提升的同时，品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对下降；“中国制造”底气不足，进一步形成恶性循环。

今年年初曾盛行的“日本马桶盖”很多都是在中国生产的，但不少消费者仍然愿意到国外去购买。周婷说，部分产品质量粗制滥造、违规成本过低、产品标准和质量管控不如日本等问题，导致消费者对中国制造的不信任感，老百姓宁可相信“曲线救国”，也要绕道去买。

中国制造“底气不足”，不少行业“到国外注册公司和品牌，返销中国”的套牌现象也愈加明显。

消费升级 产业没升级

“高端购买力”持续外流，折射我国零售业和制造业发展状况无法满足“消费升级”要求。商务部研究院消费研究部副主任赵萍说，在经济下行压力加大的环境下，消费增长不仅仅要依靠国内的部分，还需要增加本可以回到国内的境外消费部分。如果能够引导境外消费回流50%，那么就会带动国内消费增长一个百分点。

专家建议，应围绕满足消费升级要求，通过完善税收调节等政策，增加群众购买意愿较强的消费品进口，丰富国内消费者购物选择。

赵萍表示，允许出境国内旅客在市内免税店购物的政策己在美、韩、日等大多数国家实行，尤其是韩国，市内免税店是其免税业态的最大组成部分。而未来中国的免税政策应同时向国人开放，多元推进免税业务，在国内出境游客居多的主要商业城市发展市内免税店，允许即将出境的国人在市内免税店购物。

周婷说，很多百货商场停留在收管理费、求大品牌的“菜市场”式经营方式，导致“千店一面”，竞争力较差。“不是招来大牌就能让生意变好，零售商不能指望品牌做完所有的工作，而是应该提高附加值，创造出更好的体验。” 

“现在是消费需求已经升级了，但产业升级没有跟上。”复旦大学管理学院品牌管理专家卢晓说，改进中国产品需要走精品发展路线，走高附加值，打造品牌为核心、市场为导向的商业模式，打造精品。据新华网

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