文化与旅游　创意与传承——2014年元宵节全市旅游商品大赛侧记

□本报记者柳娜/文

杨昕/图

农历正月十五的平凉,瑞雪初霁,花灯璀璨。市人民广场高悬的红色条幅——“2014年元宵节全市旅游商品大赛”很显眼。熙熙攘攘、摩肩接踵的人群一波又一波地涌向旅游商品展台……从“土得掉渣”的面塑到“雅”得脱俗的大云寺水晶舍利塔,涵盖工艺品,纪念品、土特产、养生产品、旅游风光摄影图片等门类的旅游商品琳琅满目,让人目不暇接。

丰富多彩、地域特色鲜明,全市旅游商品大赛搅动了平凉加快旅游产业发展一池春水,也将开启平凉旅游商品、旅游产业发展一段新的文化之旅。

置身旅游发展的春天

置身在元宵节全市旅游商品大赛展会中,你会有一种春天来临的感觉。

这两天,熙熙攘攘的人流将人民广场的旅游商品展台围得水泄不通。一件件美轮美奂的作品无不浸润着创作者的匠心和底蕴:张世仓的根雕《马年吉祥》气势磅礴,形象逼真；何霞、吴志泰的剪纸栩栩如生,神采活现；红峰机械有限责任公司花灯系列、平凉市亚泰广告装饰有限责任公司的宫灯色泽斑斓、亮丽华贵,寓意美好；平凉宾馆面点师傅制作的“闹元宵”大型面塑设色明艳、所塑舞狮子、耍龙灯的小人儿童稚天真、憨态可掬；崆峒文化艺术公司选送的特色旅游纪念品“崆峒宝剑”古朴精美,刚柔并寓,令喜欢武术的观众爱不释手；灵台县、泾川县、崇信县选送的泥塑、堆贴画、大云寺舍利塔、小型农具等工艺品也吸引了不少观众,充满民俗风情和原始韵味的艺术品让观众大开眼界。

“大多数旅游景区的纪念品要么种类单一、缺乏地域特色,要么做工粗糙、质量低劣,令人难以满意,今天在这里好多工艺品都是第一次见到的,没想到咱们平凉的传统工艺品这么多!”市民张志远手指着一对面塑小人对记者说。

再把手工艺品看成是简单的装饰品就有些“傻气”了,由全市手工艺人加工制作的这些工艺品,时尚气息扑面而来,让人大开眼界。就拿何霞民俗文化产业开发公司设计开发的手工艺系列产品来说,有家居用品、汽车用品、旅游用品、挎包手袋、艺术壁挂等各种时尚生活用品。果然,时尚的手工艺品甚是抢眼,记者看到,在何霞民俗文化品展台前,许多市民对展台上展示的布艺靠枕、布艺玩具、刺绣手袋等手工艺品饶有兴趣,不少喜爱民间手工艺品的参观者举起手机细心地拍照,看了又看、赞不绝口。何霞对记者说,“传统手艺里保留了民俗的文化基因,我们要使民俗的文化基因激发新的创造力,形成现代生活的表达和应用,避免被淹没、被同化、被遗忘。旅游商品最重要的是要被游客所喜欢。”

在土特产和保健产品的展台前,众多商家打出打出“绿色”农产品、有机农产品、“养生”产品的招牌。金江集团推出五谷杂粮、陇上干果精品礼盒,都有“农花”字样,(绿色有机农产品标志),受到了广泛欢迎。刚买了3盒五谷杂粮的张小云有一套自己的购物心得,她说:“现在生活条件好了,买农副产品首先要看品质,其次才看价格,毕竟无污染产品吃了让人放心,我这是买了给亲戚送的,体面又实惠。”灵台县推出的皇甫谧养生药枕引来不少市民的围观。“这个药枕里面填充了荞麦皮、决明子,具有清热、解毒、防肝火、抗病毒等功效,适用于肝热眼红肿痛、视物模糊人士。”展台前的工作人员并不急于推销产品,而是向市民详细讲解药枕的功效。听了他的讲解,感兴趣的市民表示“学到了很多知识。”其他酒品、保健品展位上的业主也各有所获,有的签订了产销合同,有的与同行业交换名片、谈论行情、掌握信息,结识了不少新朋友。

“从平凉市的旅游商品中,我看到了很多可喜的变化。”市民张永强表示,旅游商品的层次更加丰富了,面向普通游客、贴近市场的产品更多了,产品的创意也更棒了。如泾川县、崇信县设计研发的六角笔筒、龙泉茶具、水晶龙柱,包装精美、便于携带,又极具地方特色；许多企业将养生元素不断加入产品当中,新开发出养生产品,秉承了平凉养生文化的精髓,很有地域文化特色,也有一定的市场竞争力。

“旅游商品开发一直是很多地方旅游业面临的难题,千篇一律,反映不出地方特点。这次展会既突出了平凉文化特色,又兼顾功能性,拓展了实用方式,给我留下了深刻印象。”回家乡探亲的知名影视制片人、编剧张瑜琳评价道。

地域性和个性化是最大卖点

近年来,平凉市委、市政府十分重视旅游商品的开发和研制工作,通过一年一度的崆峒文化旅游节的举办,平凉市不断鼓励不同类型企业、社会各界人士,包括民间能工巧匠参与旅游商品的设计和研发。一些民间自产自销的土特产品、传统韵味十足的工艺美术品,被许多企业和能人重新开发包装,推向了市场；另一方面,市委、市政府十分重视对龙头企业的培育和扶持,激发企业投入人力、物力、财力参与旅游商品的开发研制,涌现出一批如平凉正道文化艺术有限责任公司、庄浪亚平文化艺术有限责任公司、平凉何霞民俗文化产业开发公司、天工文化产业发展有限公司、庄浪正和文化发展有限责任公司等一批领头企业,其中平凉正道文化艺术有限责任公司推出的纸织画已成为平凉旅游市场的拳头产品。在一批骨干企业的带动下,平凉大批民间手工艺人和文化能人纷纷效仿,办企业、开作坊,生产领域向千家万户扩散,为农村剩余劳力和下岗职工开辟了一条新的就业门路。

平凉红牛集团童家餐饮发展有限责任公司董事长童志华说,旅游业的快速发展,离不开特色旅游商品的开发和创造。举办平凉旅游商品的评选活动,目的还是在于把平凉的特色旅游商品广泛推向市场。这样的评选活动应该是经常进行的,通过不断的评选,让更多有平凉特色的旅游商品,成为平凉旅游的最佳推介者。

“虽然近年来平凉的旅游商品发展步伐较快,但在这次大赛中也存在着一些不足。”观展市民王小军指出,这次参展的商品许多设计思路和创意都很好,但许多科技含量不高,加工粗糙,体现不出它的价值,应该进一步扩大旅游商品经营的范围和品种,利用当地丰富的资源优势来拓展市场；产品生产要分档次,有条件设备的企业要研发精品,老百姓可进行一些初加工,开发不同档次的旅游商品。也可采取公司+农户的方法,搞产品扩散,带动一方经济。

对于如何进一步打造有平凉特色的旅游商品,博雅方略旅游景观规划设计院上海分院院长梁建军说,“我是咱地地道道的平凉人,在崇信长大,对平凉有很深的了解。我认为,平凉要发展旅游潜力无限。首先,从载体上讲,旅游商品的材料最好能取自本地,比如说我们有许多品质优良的农畜产品,目前,这些农产品资源大多以粗加工的形式进入流通领域,远远没有体现出它们应有的营养保健价值,企业要积极与医疗科研机构合作,打造具有降低‘三高\’、增加粗纤维、提高免疫力、摄取维生素、养护心脏等功效的系列药品和保健食品品牌。其次,从表现内容来讲,一定要对当地文化有较好的提炼,要让产品概念鲜明,让本地人和游客都了解,这个东西能代表平凉,是有纪念价值的。”

剪纸作品《中国梦》。

制作精美的手绣鞋垫。

观看民俗摄影展。

民俗面塑猴灯。

观众用手机拍摄展品。

各式荷包。

面塑《八仙过海》。

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