青岛货能否借“电”出口?

□本报记者张晓帆

本报通讯员颜成霞

在传统经济时代,即墨以大型批发市场名扬天下,而在电商时代来临之后,市场嗅觉敏锐的即墨商人开始试图在电商这条全新的道路上建立自己的商业帝国。作为山东县域经济的龙头,即墨拥有先进的制造业和密集的资金流,再加上灵活的市场思路,这个以童装为核心延伸到整个服装产业链的电商军团正在全力出击。

每天都是“双十一”

当很多网店还沉浸在“双十一”爆棚销售业绩中时,11月13日,即墨18家童装电商开始抱团进驻“聚划算”,为期3天的特卖活动销量达到20万件。

在“聚划算”特卖活动中,卖得最火的是即墨凯康针织公司“芭贝熊”品牌的一款儿童裤,上午10点活动开始到中午1点,凯康老总杨卫卫的手机显示单款童裤订单刚好达到1万单。杨卫卫以前从没做过网售,直到十几天前了解到“蚁阵”,才下了试水电商的决心。“真没想到,为这次活动赶制的1.9万件童装,当天便告售罄,要是备货充足,至少还能多卖3万件。”高兴之余,杨卫卫又有点遗憾。

组织这次抱团特卖的,是刚入驻孵化中心不到半年的青岛蚁阵数据科技有限公司总经理王世茂。“‘双十一\’对我们来说,已经不算是最重要的销售节点,像今天这样的抱团专场,我们近两个月就做了6次。”王世茂介绍,现在,即墨童装网售每天都是“双十一”,其中不少电商的日常业务量甚至远高于“双十一”。

“我们的目的就是通过抱团的方式来扩大影响,通过模式创新,很多日常活动的销售额都要超过‘双十一\’。”王世贸说,在电商日趋火热的即墨,蚁阵公司的主营业务为电商托管和电商团队孵化等,即墨服装品牌孵化中心参股。

近年来,越来越多的即墨本地商家从原来的单打独斗中领悟到抱团发展的必要和趋势。今年上半年,青岛聚商盟与即墨网商联盟联合而成的即墨网商联盟启动,实现“兵合一处”,通过组团的方式与阿里巴巴等电商平台合作,推动即墨服装企业向电商的转型。

即墨市改变以往零打碎敲的财政资金投放模式,搭建普惠性公共服务平台,变后期成果奖励为前期扶持引导,变“锦上添花”为“雪中送炭”,建成运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国(即墨)服装品牌孵化中心,以本土企业服装设计嫁接外来资源、骨干企业品牌运作示范引领、电子商务引导孵化为运营模式。

千家万户搞电商

即墨市工信局出具的资料显示,在今年“双十一”期间,即墨电商企业销售额突破5700万元,18家本地快递公司当日发单量达到47万余单,服装类快件占到发件总量的80%。而即墨服装品牌孵化中心内企业发单数量达到5.6万单,为平日的近3倍,销售额达到1159万元。

近年来,即墨各类电商企业和业户以每年30%以上的速度迅速增长,目前已发展到1.6万余家,其中服装服饰电商业户达到9000余家,尤为突出的是童装产业,催生了约3000余家电商企业和商户。

在即墨服装批发市场周围的曼谷阳光、义乌城、御园三个小区及周边的范围里,淘宝店多达2000余家,单纯从事网上交易业务的已超过800家。每当夜幕降临,服装批发市场停止了一天的营业,分散在几个小区内的数百家网店却到了一天里最忙碌的时候,快递车辆进进出出,从小区里运走大量快件。

相对于这些单纯以销售为主的电商企业,即墨还有大批量“生产+销售”型的企业,他们既自产自销,也做代工,也时常对其他企业下订单。

即墨市工信局副局长史贤芳说,根据近年来童装外贸出口收缩的新形势,即墨立足产地形成的质量、价格等优势,借助电子商务平台开辟国内贸易渠道,逐渐形成了集群规模,被淘宝网确定为全国扶持的唯一一个童装产业带,全国首批推出且重点扶持的十大产业带之一,年销售额近50亿元,针织童装网上销售位列全国县级市第一。

当洋货越来越便宜

“双十一”当天,青岛国际陆港跨境贸易电商产业园传来佳音:一天内,跨境电商直购进口的通关货物就达到了2900单,远远高于往日的日平均通关量222单。

“集装箱内的货物主要是来自韩国、日本等国的进口食品、服装鞋帽、母婴用品等。”园区工作人员杨汶倩分析,今年的“海淘”中,通关的货物种类更加多元化,单笔申请的免税小额订单也不断增加。

这个新的平台,折射出跨境电商直购进口让消费者的“海淘”有了新渠道,充分印证了网上“海淘”受消费者追捧的热度及其在“双十一”前后的集中释放。

青岛市青年联合会副秘书长王可锋说,目前全球购已逐渐成为一种新消费趋势。天猫把今年“双十一”主题确定为“全球购”,单进口产品的预售量已超过100万件。其他电商的参战情况也显示,不论是韩国的女装、美国的化妆品,还是日本的马桶盖,任何一项都成为了“双11”的爆品。

在王可锋看来,当洋货越来越便宜,市场和消费者的进一步成熟,外资和本土品牌之间的竞争必将更加激烈,而青岛本土品牌是否有竞争力、青岛货能否借助跨境电商的热潮“卖”出去,成了首当其冲的问题。

“青岛要积极学习和借鉴国外产品的运作模式和竞争优势,并扬长避短。”王可锋认为,要提升对本土品牌的认知度,除了推动品牌的渗透率以外,还要注重品质的不断提升、工艺的精益求精和食品安全的高标准要求。

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