休闲旅游迎来“黄金时代”,休闲旅游迎来“黄金时代”

八月，山东半岛各地市迎来了旅游旺季，但多数游客仍停留在走马观花式的旅游“初级阶段”。如何应对休闲旅游时代已经成为旅游业内当下最为关注的话题。也是本次山东半岛城市旅游区域合作联盟休闲旅游论坛研讨的主题。为进一步发挥联盟作用，推动山东半岛区域旅游一体化进程，合力打造山东半岛特色休闲旅游产品，山东半岛城市旅游区域合作联盟休闲旅游论坛今明两天在青岛举行。本次论坛由青岛市旅游局、莱西市人民政府主办，莱西市旅游局、青岛早报承办。

休闲旅游热蓄势待发

“从十天好几个国家到十天一个城市，现在的出境游游客越来越注重深度游和一地自由行。 ”“越来越多的游客已经不再是看景点，而是呆在一个慢节奏的城市或者吃吃玩玩，或者纯休闲。”“现在休闲旅游的方式很流行，邮轮报名的火爆就是例子。 ”近期，旅游业内不少人士表示，现在旅游者开始逐步放弃传统观光旅游，更偏好个性化、多样化、复合型的休闲度假旅游产品。

去年，国家旅游局综合司发布《国民旅游休闲发展研究报告》，探讨了当前我国国民旅游休闲发展的基本状况。报告显示，76.2%的受访者认为休闲是基本权利，是缓解压力、幸福生活的重要内容，73%的人认为旅游休闲是最心仪的休闲方式。对此，专家们认为，我国正在步入大众休闲时代，国民休闲观正在形成，休闲权利意识开始觉醒。

不仅如此，休闲旅游更是获得了国家层面的推动。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见 （国发（2014）31号）》从需求角度提出了要推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，以满足多样化、多层次的旅游消费需求。 《国民旅游休闲纲要》以满足人民群众日益增长的旅游休闲需求为出发点和落脚点，制定促进推动居民旅游休闲消费举措。《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》针对旅游投资与消费，提出多种措施，改善旅游消费环境。不难看出，休闲旅游将迎来一个全面发展的 “黄金时代”。

转型休闲瓶颈还不少

据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一

大国。不过遗憾的是，中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，离真正的“休闲时代”为时尚远。实际上，休闲旅游的发展面临着不少瓶颈。比如我国旅游休闲产品总体供给不足，我国每年有30多亿的旅游者，而可供旅游者旅游的景区不到3万家，A级景区6604家，相当于50万人拥有1家，可供度假休闲的景区更少，无论从产品数量还是产品结构上都满足不了旅游休闲的要求。

休闲旅游更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展，以适应不同人群的不同旅游需求。不同人群的旅游动机是不同的，为了给每位游客以心理满足，休闲旅游产品必定要丰富多彩。反观当下的观光旅游产品，一方面数量不足，另一方面其开发注重产品程式化上的一致性以实现“批量化”生产中的成本控制，而产品规格统一上的追求便意味着满足多样性需求的削弱。

山东休闲旅游逐步升温

“实现旅游消费总额8000亿元，增长13.3%；接待国内游客7亿人次，增长8%；接待入境游客475万人次，增长3%。力争完成旅游投资2000亿元。旅游直接和间接就业达到680万人。”年初，山东省制定出了2016年旅游业发展的工作目标，显然要达到这样的目标，仅凭初级的观光旅游是不够的。

山东省地处黄海之滨和黄河入海口，有着秀丽的自然风光，众多的人文景观，旅游资源十分丰富，全省旅游资源品位高，种类全，分布广，综合条件好。今年初，山东省聘请世界旅游组织开始编制一个高水平的山东旅游规划，按照“多规合一”的思路打造核心竞争力。山东省正着力培育会展、邮轮游艇、自驾车房车、温泉滑雪、低空飞行、养老养生、研学旅行、中医药健康、休闲垂钓、文化演艺等十大旅游新业态。依托滨海、湖泊、海岛、海湾、温泉、山岳等资源，有针对性地培育新婚度假、康养度假、养老度假等主题休闲度假基地。依托5A级旅游景区或生态旅游区，规划建设一批特色旅游目的地。

其中，在发展度假旅游方面，山东省已经出台了一系列措施：建设文化型、滨海型、山岳型等旅游度假城市；开发长岛旅游度假岛；打造休闲度假区集群，推动烟台蓬莱、日照山海天、威海好运角等创建国家级旅游度假区；推动各地创建省级旅游度假区，开展省级旅游度假区年度考核；加快度假酒店建设，提升度假区国际化水平。

青岛丰富休闲旅游内涵

作为休闲旅游的重要分支，乡村休闲旅游发展迅猛。2015年，青岛市乡村旅游接待游客2831万人次，同比增长21%；实现旅游综合收入142亿元，同比增长19%。

不过乡村休闲游在初期也有局限，比如青岛市的乡村旅游大多局限于对现有田园、果园、民居、林场等浅层次开发利用，停留在观光、采摘、农家宴、渔家宴等低水平层面，乡村旅游产品体系总体上处于低端，经营模式雷同，产业链条短，体验程度不高。这也使得青岛乡村休闲游在横向比较上，与杭州、成都等城市相比无论是接待游客量、旅游收入都比较低。

“总量的差距反映出乡村旅游产业结构的不合理，我们不能只满足于搞一些采摘园和观光园。”青岛市旅游局相关人士介绍，在乡村休闲游上他们进行了一系列探索，首先是健全乡村旅游规划发展体系。比如，崂山区突出滨海度假、宗教文化、沟谷山林特色；黄岛区突出渔家风情、海岛休闲、山林度假、田园采摘特色；即墨市突出海洋温泉、历史文化特色；平度市突出山林度假和精致休闲农业特色；莱西市突出水域休憩、田园生态、健身休闲特色。

同时，打造乡村休闲游的多层次、多元化。注重挖掘文化内涵，重视龙山文化、道家文化、民俗文化、红色文化等文化遗产开发，加快打造一批个性鲜明、乡土风味浓郁的特色项目；开展齐长城、即墨故城等文化探寻之旅，开发设计民间手工艺旅游纪念品，全面发掘旅游文化内涵。此外，突破季节因素限制，在做大做强滑雪、温泉等现有冬季旅游项目的基础上，大力开发冬季乡村旅游新项目，推出“冬游青岛”旅游套餐。

记者 王晓磊 实习生 曲雪芹

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