“墨小牛”的春晚奇妙旅程

□本报记者 张晓帆

传统的红色基调，浓浓的文化韵味，环绕式的舞台打造，配合2021个小牛形象，伴随音乐欢舞跳动……2月11日，在央视春晚现场《牛起来》节目中，刘德华通过云录制，与王一博、关晓彤、牛形机器人“墨小牛”现场互动，现场主视觉是一头来自青岛即墨的升级版“墨小牛”。

而在央视春晚首次电商联动节目“春晚GO青春”现场，王一博、关晓彤现场带货卡通版“墨小牛”。几天前央视播出的《东南西北贺新春》中，“墨小牛”也成为贺岁节目里处处可见的吉祥物。实现央视“三联登”的“墨小牛”缘何成为牛年开年第一个爆款？

即墨将当地的非遗手工，与即墨现在大力发展的飞行科技相结合，最终打造出一个脚踏祥云，身披火纹的飞天牛形象。“墨小牛”腰间别了一个“墨”字，造型也由“墨”字演化而来，透着牛气冲天的精气神儿，又有着传统文化的韵味，科技动感更是十足。

据介绍，青岛市即墨区推送的创意表演《牛起来》节目，经历了春晚五次联排，在春晚现场装饰了三百多只“墨小牛”；央视春晚现场还有一只超大号“墨小牛”，有五米高、四米半宽、五六米长，为了让这只牛进入现场，央视把演播大厅的门都拆了。

随着央视牛年春晚、央视《东南西北贺新春》节目在春节期间的持续重播，即墨“墨小牛”、即墨老酒、即墨柳腔、田横花馍等富有文化特色的符号高频度出现在央视各大平台上，并通过短视频、新媒体等渠道传播。

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