岛城春节消费牛气十足 10大商场实现销售额8.58亿元同比增长84.9% 消费领域澎湃新动能

热门购物中心人挤人、网红餐厅门口排长队、电影院一票难求……一扫去年春节消费市场因疫情带来的阴霾，牛年春节，青岛抢抓就地过年新机遇，交出了一份牛气十足的成绩单。10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额8.58亿元、13处重点商业步行街营业额超过2亿元，点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场显著回暖。高速增长的数据背后，是消费升级带来的新业态、新消费、新模式不断涌现，在加速到来的“双循环”时代，青岛澎湃着消费新动能。

新成绩

10大重点商贸企业销售增长84.9%

市商务局发布的消费数据显示，假期全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额8.58亿元，同比增长84.9%。从主要商品销售情况看：金银珠宝、化妆品类商品销售额同比增长578%、193%。服装类商品受节日促销拉动明显，销售额同比增长167.4%。礼品类商品消费增长迅速，销售额同比增长55%。春节小长假青岛消费何以取得如此高速增长？青岛市商务局相关负责人介绍，一是今年春节长假恰逢“情人节”，双节叠加刺激消费增长。二是市民响应“尽量就地过节，非必要不出青岛”倡议，本地客流高于往年。三是商家结合“牛”带来的新春美好寓意，纷纷加大促销力度吸引消费。

据了解，市区各大重点商家都取得了不错的成绩。利群集团推出“新年有礼牛转乾坤”“红红火火过大年鸿运缤纷礼”“恋爱2021让爱升温”等优惠活动，带动销售额增长83.2%。永旺推出的“春节银柳添彩”“线上线下一线牵”“廿八好运带回家”等为广大市民呈上春节好礼，带动服装类、儿童玩具类商品销售额分别增长234%、141%；海信广场推出的“福运新番中国年”“新春利是封”“金石为运开”带动化妆品、金银珠宝等商品热销，分别增长1399%、2627%。万象城、凯德Mall、金鼎广场等综合体内的客流量较平日增长5成以上。

新亮点

13处步行街营业额超2亿元

在青岛的商业发展历程中，步行街曾经扮演着重要角色。台东、中山路等步行街曾经是这座城市的潮流风向标。然而，伴随着大型购物中心的崛起和城市商业中心的变迁，步行街这种商业载体开始走向式微。近年来，中山路、台东、即墨古城等步行街、特色街不断创新，让消费者的体验感不断上升。今年春节期间，场地更加开阔的步行街、特色街交出了靓丽的成绩单。节日期间13处重点商业步行街（特色街）营业额超过2亿元，总营业额和客流量同比增长30%以上，相关数据均创近年来新高。其中：台东步行街营业额突破8000万元，客流量近200万人次，客流及销售火爆。即墨古城实现逆势增长，节日期间日客流量5万余人次，总销售额达到323.5万元，同比增长19.52%，在聚集人气、提升活力、扩大消费、赋能发展等方面形成强力带动作用。台东步行街发起“寻味山东”系列活动，打造“寻味山东，食遇台东”春节主题活动，主街打造了1000平方米巨型地贴画卷，引来众多市民打卡，各街区门店国潮手绘跃然纸上，各元素互相呼应，将台东步行街打造成市民节日好去处。

新热点

热门电影“一票难求”

疫情后的首个春节档火爆开场，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等电影热映。截至记者发稿时，2021年春节档影片总票房超75亿元，其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》票房分别超34亿元和25亿元。破纪录票房的背后是人们高涨的观影热情。今年春节期间，青岛各大影院可谓“一票难求”，尽管今年春节电影票价出现了普遍性的上涨，50元已成为电影票的“起步价”，一些热门影院数百元的票价也屡见不鲜，即便如此，仍然难以抵挡人们的超高观影热情。市民王女士告诉记者，想要看《唐人街探案3》《你好，李焕英》等热门影票，必须要提前一天购票才能买到想要的观影位置，从初一到初五，各大影院出现了“场场爆满”的盛况。

专业影视大数据平台灯塔专业版数据显示，2月12日至2月14日青岛市累计票房突破4000万大关，位居山东16个地级市第一。其中，大年初一青岛市票房达1643.98万元，相较2019年1368.71万的票房成绩取得明显增长。

新趋势

年夜饭拉动餐饮业行情

餐饮业是春节消费的重头戏。今年春节，青岛众多知名餐饮企业开启了春节不打烊模式，不仅线下门店正常营业，还同步推出了外卖套餐服务。市商务局发布的数据显示，青岛各大餐饮商家纷纷推出了不同品种、不同价位的成品或半成品年夜饭套餐、春节礼盒等优质的节日供餐服务，线上线下融合服务，充分满足了不同消费者的餐饮需求。线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%，提供年夜饭套餐数量更是同比上涨近三倍。

记者于大年初二在万象城看到，上午11时，外婆家、西贝莜面村、南京大牌档等网红餐厅门口就排起了长队。而到了中午12时左右，一些网红餐厅更是需要等待四五十桌，但依然难挡人们消费的热情。据了解，为了迎接今年的“春节行情”，各大餐饮企业也做足了准备。鑫复盛酒店春节开展“传世味道”年夜饭预定打包活动，将酒店品质带回家分享，并将打包盒升级为可以加热的金属膜密封打包盒，大大降低了塑料的使用率，从而增强顾客的环保意识；同时推出“无接触，送好礼，顺丰包邮到家”活动。

越过寒冬，春天已至

2020年春节，突如其来的疫情让消费市场遭遇滑铁卢，也让今年春节消费市场备受期待。青岛不负众望交出了一张漂亮的成绩单，更令人感到欣喜的是，这张成绩单中涌动着磅礴的青岛消费新动能，让人们看到红红火火的现在，更看到潜力无限的未来。

我们看到，步行街这个曾经火爆一时的商业形式经改造后迎来了新的春天。我们看到，电影已不再是年轻人的专利，在消费升级的大背景下，越来越多的消费者走进电影院，这其中不乏银发族。我们看到，越来越多的餐饮商家开始拥抱线上，开启了线上线下两条腿走路的新模式。我们看到，守着时间抢消费红包已成为常态，小小的红包成为拉动消费大盘的重要动力。一场疫情，在给消费市场带来短期阵痛的同时，也催生出了众多的消费新模式、新业态、新机遇，充满智慧的商家们在这场洗牌中及时转型，挖掘更多的消费新需求。

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