岛城商圈深度调查之奥帆篇(二)为啥这么多品牌看中了这里？

岛城商圈深度调查之奥帆篇(二)

日期:2010-04-23   来源:半岛网-城市信报 

“H&M和ZARA都是新牌子啊。”4月16日百丽广场开业时，笔者听到了顾客这样的议论。奥帆商圈的概念已经深入人心，众多品牌齐聚，把奥帆商圈打造成一个名副其实的品牌汇集地 。为什么这么多的品牌看中了这里？笔者带着这一疑问进行了一次深入调查。

群星璀璨众多品牌走进商场

作为奥帆商圈的“巨头”，海信广场是名副其实的大牌汇集地。海信广场的企划部媒介经理曲晓慧告诉笔者：“海信广场一楼是我们的主打，全部是国际一线品牌，共计819个。包括LV 、Hermès、Cartier、Gucci、PRADA 、Armanie等世界顶尖品牌，其中独有品牌达两百余个，世界级品牌的比例达到了品牌总量的80%。除去世界名牌，我们的广场负一层还经营餐饮和超市，有日本DOZO料理、越南风味的日月轩餐厅等等。”

笔者随客流一起来到广场负一层，哈根达斯冰激凌、星巴克咖啡等店内都人流如织。在这里，国际化的味道更浓一些，本土化和传统的产品如精品陶瓷等也占有一席之地。

4月16日百丽广场的盛大开业给奥帆商圈带来一个客流量的小高峰。据悉，百丽广场中的品牌多为国际二线，其中瑞典的H&M 和西班牙的ZARA 更是第一次在青岛出现，更有顾客议论道：“百丽广场的品牌多为国际一流的设计、二流的面料和价格。”据百丽广场市场部主任马丛介绍：“百丽广场的服装品牌定位于时尚、年轻，比较受欢迎的品牌有：ZARA、H&M 、VERO MODA、ONLY 、JACK&JONES、UNIQLO 、MUJI、以纯等。”笔者了解到，除了服饰，许多市民对百丽广场的真冰溜冰场和超大停车场给予好评。

将于4月28日开业的心海广场也引起市民的广泛关注，市民张先生对海信广场对外宣传的美食休闲中心非常感兴趣：“附近的餐饮还比较不发达，我们期待心海广场的美食休闲中心能给来奥帆商圈的顾客提供便利。”心海广场的策划部经理王海锋介绍说：“俏江南旗舰店、大渔铁板烧、锦上渔府、一海鲜等都是心海广场的主力餐饮。心海广场与青岛其他传统百货店的最大区别在于，更注重体验式的过程，更注重服务和环境。心海广场融汇时尚餐饮、高档百货、休闲美容美体、亲子乐园四大主题板块，全面满足休闲生活需要。”

正在招商的米兰道也引起了市民的广泛关注：“听说米兰道正式开业以后能够连通佳世客、海信广场和百丽广场，这样，我们逛街就更方便了。”

集群效应品牌和商场相互促进

为啥这么多品牌能够看中这里呢？首先在于奥帆基地这个大环境。奥运会对于中国经济的影响是深远的。奥运结束后仍会对旅游、会展 、体育休闲、金融等行业产生带动作用。青岛2008年接待游客总量超过3400万。尤其自 2009年8月，奥帆中心取消参观门票 ，免费向游人开放以后，奥帆中心已经成为青岛游客比例最高的商圈。业内专家表示，4月到10月，是青岛的旅游旺季。奥帆中心比栈桥和五四广场内容丰富，比崂山便于游览，已成游客必到之地。万吨国际邮轮码头建成后将带来大量国外游客，又便于帆船、游艇体验。各种要素集合使奥帆中心成为中国独一无二的滨海商业热土。奥帆中心周边是青岛行政、商务、人居的核心区，奥帆中心商业将满足精英人士商务宴请、家庭聚会、休闲娱乐、旅游度假的需要。

除去大环境，各个商场也营造了适合品牌入驻的“小气候”。“吸引这么多品牌的原因，首先在于海信广场的高端定位，包括我们的外观设计、内部营造、灯光、音乐等等细节都在营造一种尊贵高雅的氛围。品牌齐聚能够形成一种集群效应，不仅品牌和商场能够很好地相互促进，品牌和品牌之间也能够形成良好的互动，在这样的环境下，价格自然水涨船高。”海信广场的企划部媒介经理曲晓慧告诉笔者。谈到百丽广场，其市场部主任马丛介绍说：“百丽广场主打年轻、时尚，又由于地理位置非常优越，自然就能够吸引大批高档品牌的进驻。”

品牌集聚将成为奥帆商圈新名片

奥帆商圈的品牌集聚已经渐成规模，随着未来心海广场和米兰道的开业，品牌集聚效应也会越来越明显。

“百丽广场的开业也给海信广场带来了一定的促进，”海信广场的企划部媒介经理曲晓慧说，“未来的奥帆商圈无疑会成为品牌的汇集地，这也与周边配套相符合，能够成为青岛市的一张名片，这张靓丽的名片主打就是品牌集聚，可以展望，未来的奥帆商圈还会有更多的品牌进驻，将会成为引领时尚消费的风向标。”实习生 张园

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