山东景区抱团下活“一盘棋”,山东景区抱团下活“一盘棋”

昨日下午，由青岛日报报业集团、青岛市旅游局共同举办的首届“山东旅游营销高峰论坛”正式拉开帷幕，20多家省内旅游景区、旅行社以及部分地市旅游主管部门负责人参加了此次论坛。

旅游营销离不开媒体平台

青岛日报报业集团党委副书记、总经理王海涛在会上致辞表示，随着我国市场经济不断深入，人民生活水平的大幅提升，旅游已走进千家万户。旅游行业进入产业化关键阶段，此外随着国家休假制度的改革，国内游尤其是省内游成为未来几年的主角，山东省各地市纷纷强势打出旅游经济牌，深入挖掘旅游市场。作为沿海开放城市，青岛既是知名的旅游目的地，更是省内最大的客源地，旅游消费群体数量、旅游消费实力均居华北地区前列。

如何充分发挥青岛消费实力，深度开发青岛旅游市场是山东省各景区的一个重要课题。与其他事物不同的是，旅游经济的发展不是单一的、独立的，而是一个利益链条，景区个体的开发离不开区域联合营销，此次举办“山东旅游营销高峰论坛”，正是基于区域联合营销的目的，为省内各兄弟城市的景区提供一个共同对话、共商营销发展大计的媒体平台，通过媒体将各景区的发展理念、模式传播给旅行社、宾馆等旅游业上下链企业，以及爱好旅游的社会群体。因此“山东旅游营销高峰论坛”是一个由各地市旅游职能部门、各地市知名景区点、山东省内名优旅游机构、强势媒体强强联合的一个非常好的平台。“‘酒香不怕巷子深\’的意识要改改了，旅游需要全方位地营销、宣传，才能真正做强做大。”王海涛说。

“城际旅游”让人耳目一新

随后青岛市旅游局副局长王兰波以枣庄旅游为例，探讨旅游主管部门应如何推动当地旅游的宣传与营销，让当地景区、旅行社走出去，迎接更大的市场。市北区旅游局局长朱宏年借此次论坛，向嘉宾推介了市北区极富特色的旅游资源，包括17条特色街、四大博物馆、3个公园等。青岛大学旅游学院旅游系主任师守祥教授在论坛上提及的两个城市间点对点的“城际旅游”概念让人耳目一新，这需要主管部门加大两地之间的合作，此外他还表示，旅游确实是眼球经济，但并不意味着炒作就是最好的旅游营销手段，而应该将品质做足做透，让产品设计、景区服务深入人心。

沂源县旅游局局长齐修新、沂水县旅游局工会主席宋光林等兄弟城市旅游主管部门负责人也详细推介了当地丰富的旅游资源，表示青岛一直是省内最重要的客源地，今后将加大青岛市场的广告投入与开发。

景区抱团助推省内短线游

随着交流的推进，各种思想不断碰撞，论坛气氛越来越活跃。彩虹谷景区副总经理牛间表示，旅游营销离不开媒体的中间作用，一个良好的活动策划将取得 “四赢”的效果，随着活动的大范围开展，大量市民及游客的参加，媒体扩大了影响，景区、旅行社获得了不菲的利润。此外，利用论坛上20多个省内景区相聚的机会，牛间还提议各景区抱成团，将省内一日游、两日游真正做强做大。天上王城总经理葛华、周村古商城景区副总经理孙海涛表示，“抱团取暖”对旅游发展所起的作用是非常大的，目前他们已在小范围组成了区域联盟，取得了不错的成效。青岛铁路国际旅行社总经理任豪表示，青岛早报旅游周刊是一个非常不错的媒介，近年来组织策划的活动都给人留下了很深的印象，今年青岛铁旅将和青岛早报联合推出“万人游世博”大型活动以及“雪域高原之旅——早报带你去拉萨”活动。“这就是一种很好的营销手段，目前我们公司有10个旅游专列在运作，而且省内专列也将在五一开放，去泰山、曲阜、枣庄等省内景区。”任豪说。

昨日论坛结束后，市北区旅游局还邀请兄弟城市景区以及旅行社代表游览市北区的啤酒街、电视塔等景点。 记者 孙静芳

青岛早报《旅游周刊》

青岛早报隶属青岛日报报业集团，作为青岛最强势平面媒体，《旅游周刊》是早报针对广大读者及旅游行业的需求，自早报创刊起创办的旅游行业信息发布板块。该专刊每周二出版，每周五《消费周刊》中适时扩充，其广阔的读者群和优秀的版面设计，长期吸引着来自岛城及其外省市旅游机构、酒店行业及景区景点等进行广告投放及信息发布。青岛早报旅游部实行采编经营合一、新闻广告设计合一的管理制度，为旅游行业及旅游市场的进一步提升做出努力，早报《旅游周刊》愿与各旅游机构、景区景点合作，为其搭建与读者营销推广、信息发布的岛城第一媒体平台。

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