10年 青岛人华丽转身,10年 青岛人华丽转身

10年前，大多数青岛人一周只穿一套衣服。今天，越来越多人两天一换、一天一换。理解时尚，追逐时尚，并用时尚的方式生活，在这种变化中，青岛国际时装周推波助澜。

昨天，被称为“史上最牛”的时装周落下帷幕。留下一串鲜亮的数字：347家参展企业、1098个展位客流持续爆满，5天累计接待专业观众和普通市民23.5万人次，现场销售1250万元，各项累加，成交总额高达46.9亿元，充分彰显了青岛作为中国品牌之都和制造业名城的巨大市场竞争力。

然而，数字盘点过于简单，10年来，时装周变化巨大，开始走向成熟期。在这个新起点上的一番梳理，会让我们更清晰未来的方向。

时尚

之变

感受到品牌的力量

10年间，从青岛时装周走出了700多名设计师，推出的服装品牌达200多个。设计师张一华和她的“一华正红”女装是其中的代表。2005年，张一华参加时装周发布，在首次“十佳设计师”评选中脱颖而出，荣登十佳，借助在时装周上获得的知名度，张一华当年创办一华正红公司，致力打造设计师品牌。6年后，一华正红成为青岛潮流女装的中坚，为多档电视节目提供主持人服装。“要做成中国人都知道的品牌！”借助时装周平台发展，张一华信心满满，她说，今年时装周最让她难忘的就是55国全球小姐走秀。“以前都是本地模特、学生来走秀，谁能想到今天全球小姐能穿上我设计的服装！”她感觉，今年时尚感更足了，国际化气息也更浓了，时装周的平台已经打通了青岛时尚产业与国际对话的通道。未来五年，她把一华正红的目标定得更高：要做成中国服装界的“青岛啤酒”！

几年来参与时装周，张一华感觉办会水平一直在提高，她自己也身在其中不断成长。“第一次参加比赛根本不知道什么叫品牌，就是拿一堆衣服来走秀而已。”2005年，她开始打造女装品牌。随着企业不断壮大，她越来越感受到品牌的力量，原创设计的分量。“靠大批量接订单替人代工，只能拿到产业链上最微薄的利润。”张一华说，“一华正红”女式时装的价格一般在600元到2500元之间，她的工作室只管设计，加工全部外包，有的还拿到韩国的工厂去生产，“即使在韩国生产，最大的利润还是留在设计环节，留在了青岛！”她认为，原创设计师品牌将是青岛纺织服装行业叫响全国的生力军。

设计是纺织服装的灵魂，品牌的核心，时尚的精髓。从本届时装周来看，设计师品牌已经展示出了旺盛的生命力。这包括全国十佳设计师王培娜的“培娜”女装，设计师李文杰的“河图”男装……他们的作品不但在T台上领尽风骚，在同期举行的交易会上，也销售火爆，受到了消费者的认可——这与时装周对设计师的培养是密不可分的。

产业

之变

从零品牌、零内销起步

李明超，青岛市经信委经济运行局监测分析处处长，连续10年参与时装周筹备，看着时装周一点点长大。他的视角更关注时装周对青岛纺织服装行业的推动。

李明超回忆说，虽然青岛纺织服装素有“上青天”美誉，但对时尚的理解相当缺乏，而且长期依赖出口，忽视设计，青岛人买不到青岛服装。2001年，第一届青岛国际时装周举办时，能称的上品牌只有阿菁娜等寥寥几个品牌。参展的企业几乎100%都是出口企业，做的大多是内衣、T恤，能做外衣的更少。“几乎可以说是零品牌、零内销”。而时至今日，青岛服装品牌已经有200多个，2009年行业规模达到1100多亿元，成为青岛市5个过千亿的产业。更值得注意的是，20%的纺织服装企业进入了内销领域。10年来，还孕育出了“中国针织名城”和 “中国纺机名镇”。保持了“上青天”的美誉。

李明超说，今年时装周的诸多变化，显示了未来青岛纺织服装行业的发展趋向。“今年最大的特点就是突出本土，着力培育人才。”他介绍说，本届时装周有青岛本土设计师共推出10场不同主题时装品牌专场发布，占全部场次60%以上。

为发挥即墨“中国针织名城”的优势，今年时装周特意突出针织，着力推进该细分领域。昨天刚刚结束的“首届针织时装设计大赛”，吸引了来自全国上海、天津、安徽等12个城市的161名参赛选手提交作品，最后确定了30名入围选手。最后，金银作品奖得主还将获得与即发、红妮、红坊、雪达等众多针织明星企业合作的机会。李明超说，由于缺乏强大的设计支撑，青岛针织，长期面临着“青岛姑娘外地装”的尴尬局面。举行本次大赛，就是要本着推进针织外衣化，解决产业虽大时尚度不够的现象。这一赛事也旨在为青岛凝聚人才。

“时装周从今年引入全球小姐比赛，也开始融入国际时尚潮流，交流的作用更加明显。”李明超说，青岛国际时装周的“国际化”渐入佳境。今年共邀请三个意大利国际知名时装品牌展示，促进本地设计人员与国外知名设计师交流，同时，邀请参加全球小姐总决赛的52个国家小姐名模，集体亮相，全程参加本届时装周13场次的设计师、品牌和大赛作品展示，通过与全球小姐模特的精彩合作，将时装周推向新的高度。

内涵

之变

“四会合一”叠加效应

走过了10年的时装周，也从以前的单一纺织服装行业展示发展为“四位一体”的综合性会展平台。上周服装周开幕式上，夏耕市长在致辞中说，青岛国际时装周历经十年锤炼，已经成为引领时尚潮流、助推产业发展的全国性时尚盛会。本届展会，以“转方式、调结构”为主线，着力构建时尚品牌发布、名优产品交易、投资贸易洽谈、高新技术对接“四位一体”的综合性会展平台，希望通过这一多元的交易平台，使各位来宾充分感受“好客山东、魅力青岛”的开放热情，使众多企业充分把握“中国品牌之都、投资环境金牌城市”的无限商机。

在市经信委主任项阳青眼中，从去年的“三会合一”到今年的“四会合一”，时装周变身综合性展会平台意味着时装周内涵的扩大。去年时装周适逢国际金融危机，全国上下推进消费，扩大内需成为共识，在这种背景下，时装周与青岛名优产品交易会、市民消费月“三会合一”，取得了不俗的效果。今年经济转暖，但经济“转方式、调结构”的需求更加强烈，为此今年时装周融“时尚品牌发布、名优产品交易、投资贸易洽谈、高新技术对接”为一体，打造综合性会展活动，通过“四会合一”叠加效应，集中展示青岛自主服装品牌和轻纺名优产品，帮助企业抢抓订单、开拓市场；集中发布青岛市定向招商、老城区企业搬迁改造项目，促进产业调整振兴；集中对接新技术、新材料、新装备，引导企业转型升级。

昨天出炉的数据表明 “四会合一”的初衷已经实现：347家参展企业、1098个展位客流持续爆满、交易空前活跃。5天累计接待专业观众和普通市民23.5万人次，现场销售1250万元，产生协议订单26.5亿元。首次同期举办的跨国采购洽谈会和面辅料展交会，吸引近50家跨国采购商和370多家海外中小采购商到会洽谈采购，意向成交2.98亿美元。各项累加，本届交易会成交总额高达46.9亿元！

“未来，时装周的内涵还会继续丰富。”项阳青说，“几会合一”的叠加效应表明，借助时装周的巨大影响，不断丰富展会内涵，最终得到实惠的青岛企业越来越多，推动的是青岛市整个工业经济的又好又快发展。 记者 刘文剑 摄影报道

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